馬斯克11天強吞推特，全新商業帝國拼圖完成

魚羊 2022-04-26 13:38:49 來源：量子位

曉查 魚羊 發自 凹非寺

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一夜之間，馬斯克商業帝國擴張之勢又起，從硬科技延伸到了新媒體。

僅僅11天，推特董事會就從嘴硬到服軟，接受了馬斯克總價440億美元的收購報價。

也就是說，接下來，只要通過推特股東和監管機構批準，馬斯克就能將推特整個收入囊中，并且是私有化退市的那種。

而這，也將補齊馬斯克商業版圖中如今尚缺的一塊重要拼圖——

傳媒。

屆時，從當下——太空里飛的SpaceX，地上跑的特斯拉，地下挖隧道的Boring，到未來——將大腦與機器相連的Neuralink，再到虛擬世界的輿論場，都將被馬斯克牢牢攥在手中。

△圖源：TIME，馬斯克宇宙

因而，消息一出，輿論場直接炸開了鍋。

推特創始人杰克·多西就直接站隊馬斯克，表示“馬一龍是我信任的唯一解決方案”：

是時候把推特從華爾街手里奪回來了。

馬斯克的目標是創建一個“最大限度去信任、包容”的平臺，而這也正是我選擇他的理由。

但反對的聲浪也著實不小：

我可不相信馬斯克能對推特有什么正面影響，最好的情況也不過是濫用。

甚至有人直接“提桶跑路”，涌向推特的競爭對手開源社交平臺Mastodon，使得后者用戶注冊量一夜激增。

馬斯克為什么要買推特

話說回來，從4月5日突然搶購價值近30億的推特股票，到4月15日放話收購推特，此后又跟推特大股東不斷接觸，勸說其支持自己的收購計劃，在“追”推特這件事上，馬斯克那真叫一個雷厲風行。

那么他為何如此執著，窮追不舍，甚至不惜砸出每股54.2美元的高價？

注：這一價格相較于推特4月1日的收盤價，溢價達38%。

馬斯克的官方口徑是：

推特數字化時代的市民廣場，對于人類未來至關重要的討論都將在此進行。

我想通過新功能改進產品，開源推特平臺算法以增強信任，并打擊機器人水軍，驗證所有人類用戶，幫助推特變得比以往任何時候都更好。

正如此前分析師們所認為的，馬斯克的參與主要旨在改變推特的內容政策和輿論環境。

但正如前文所說，并非每個人都對馬斯克這套“言論自由”的說法買賬。

比如推特的員工，現在就著實有些迷茫。

據紐約時報消息，盡管推特CEO Parag Agrawal出面表示“推特會正常運營”，但內部員工們在過去兩周里從未聽到高層有關此事的任何一句解釋。

員工們表示，自從馬斯克宣布有意收購推特、廢除其內容審查政策，并讓推特退市變成一家私有公司，內部職員們對他的態度就變得十分冷淡。

要知道，作為推特大V，此前馬斯克本人在推特公司內部也非常受歡迎。

2020年，推特創始人、時任CEO的杰克·多西曾邀請馬斯克作為“神秘嘉賓”，參加推特的一次企業峰會。

當時，馬斯克一出場便引起了全場歡呼，推特員工們紛紛沖他高喊“我們愛你”。

不過實際上，這種大資本入局傳媒行業的舉動，對于歐美商業大亨們而言幾乎稱得上“基操”。

此前，貝佐斯就曾以2.5億美元收購《華盛頓郵報》，還以500萬美元投資過財經新聞網站Business Insider。

英超利物浦的現任老板John Henry從《紐約時報》手里買下了《波士頓環球報》。

而《時代》雜志也早已被SalesForce創始人Marc Benioff全資持有。

……

只不過，此前這些收購案的金額都沒有這次馬斯克收購推特整出的數字大。

除此之外，也有人認為收購推特，可能又是馬斯克的一次“天馬行空”。

畢竟，他在2017年就問過這樣的問題：“推特多少錢？”

這種行事風格，在承載馬斯克“終極理想”的SpaceX上便有所體現。

馬斯克曾經表示，之所以成立SpaceX，就是因為他對美國的太空項目感到失望，覺得他們“野心不夠大”。

馬斯克的商業帝國

值得一提的是，此次收購推特的操作，其實也是馬斯克的“慣用手法”

20年前，馬斯克靠著創立zip2和PayPal兩家公司，賺得第一桶金。

憑借著這些財富，馬斯克做出了兩件大事。

第一件是創立太空公司SpaceX，實現其星辰大海的目標。

另一件就是投資特斯拉。

2004年，馬斯克從出售PayPal獲得的1億美元中，拿出650萬美元投資了特斯拉，而當時特斯拉A輪融資額總共才750萬美元。

馬斯克毫無疑問地成為了特斯拉董事會主席和最大股東。

三年后，特斯拉創始人、第一任CEO埃伯哈德被馬斯克要求離開公司。

如今特斯拉這家公司已經被馬斯克打上深深的個人印記，很少有人能記得特斯拉最初的創始人。

從特斯拉開始，馬斯克漸漸展開了個人的商業版圖：

2006年創立太陽能公司SolarCity，2016年被特斯拉以26億美元的價格收購。

2016年創立腦機接口公司Neuralink。

2016年創立地下隧道公司The Boring Company。

此外還有非盈利性組織OpenAI。

可以看出，此前，馬斯克的目標主要圍繞著他的汽車，以及前沿技術的商業化。

做大事是一方面，但馬斯克可從來不是“悶聲干”。相反，一向“大嘴”的馬斯克把個人Twitter看做是個人最重要的發聲平臺，不僅會發表個人觀點，連一些公司大事都是在Twitter上首發。

這種奔著“第一網紅”方向去的做法，也沒少受美國SEC的敲打。

除了這次收購Twitter外，之前馬斯克還“叫囂”要私有化特斯拉卻無充足資金，就被SEC結結實實警告了一發，最后認繳罰款2000萬美元。

所以說，盡管馬斯克給出的理由都冠冕堂皇，又是“開源”又是“自由”，但也難免讓外界產生這樣的質疑：

從技術類公司一路投到媒體公司，怕不是也有為自己發聲開道的考量在其中。

如果說馬斯克之前的投資都是技術類公司，那么這次他投資的就是一家媒體公司，為了自己發聲開道。

畢竟馬斯克的老對頭貝索斯買下了《華盛頓郵報》，就有為亞馬遜帝國保駕的原因在。

總之，18年過去，和入股特斯拉一樣的是，馬斯克都是為了控制同一家公司。

而不同的是，現在的馬斯克更有錢了，能一次性拿出440億美元，上演霸道總裁劇情。

One More Thing

對了，自打馬斯克要收購推特這事兒一出，不少人猜測他是不是要奔著美國總統去了。

雖然但是，答案是不行。

馬斯克出生于南非，而美國法律規定，總統候選人必須出生于美國本土。（手動狗頭）

參考鏈接：
[1]https://www.cnbc.com/2022/04/25/twitter-accepts-elon-musks-buyout-deal.html
[2]https://news.ycombinator.com/item?id=31153277&p=2
[3]https://www.nytimes.com/2022/04/25/technology/twitter-employees-elon-musk.html

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