iPhone Air賣不動，庫克揮淚砍產線…這也就剛賣了一個月

夢瑤 2025-11-11 13:20:54 來源：量子位

夢瑤 發自 凹非寺
量子位 | 公眾號 QbitAI

iPhone Air這回真的“Air”了。

據多家外媒爆料，蘋果供應商富士康已經拆除了一條半iPhone Air生產線外的所有生產線，預計本月底將停止所有生產。

好巧不巧，另一家供應商**立訊精密**則早在10月底就終止了該機型生產。

蘋果這幾年好不容易有領先安卓的創新，但都不是很順利。一邊是Vision Pro還在“苦修內功”，一邊是剛出道的iPhone Air直接被打回原形…

幾家歡喜幾家憂，這邊有網友上頭發言，表示深愛并“悼念”：

另一邊有網友犀利辣評：辣么貴不說，還搞這low配置？活該涼！

蘋果：我自己試水，自己踩坑，自己撤退，誰也別攔我?。。?/p>

咱往下看看，這到底咋一回事～

## 砍，是為了止損

整件事，一句話可以概括：砍，是為了止損。

畢竟iPhone Air自9月推出以來，就命途多舛：首銷周激活量僅5w+，不足iPhone 17 Pro Max的十分之一。

銷量平平、渠道冷淡，甚至連熱度都沒激起來。

先看國內市場反應，形勢已經很明顯：大家似乎不太買單。

在京東和天貓這兩個蘋果最主要的線上銷售渠道中，iPhone Air的銷量不僅追不上同期的iPhone 17系列，反而還被老款iPhone 16反超了。

放眼小屏熱銷榜，它甚至都掉出前十名。(存在感薄得和它機身一樣…）

當然了，不是國內用戶難伺候，海外電商的售賣表現也沒給面子。

在亞馬遜上，iPhone Air的評分只有4.4分，評論量遠低于同期主力型號，不少購買過的用戶都表示手機的電池和續航問題很嚴重，性能和價格都比不了Pro Max。

還有用戶表示，iPhone Air再怎么說也算是一個iPhone，優點是“薄”，缺點是也就只有“薄”了……

（啥意思大家懂吧～）

簡而言之一句話，性能不上不下，價格不上不下，用戶根本不吃這一套。

但站在蘋果的視角，其實這套產品邏輯并不難理解：

他們想做一臺“非Pro旗艦”：在標準款基礎上做減法，砍掉高刷屏、鈦合金、長焦等“重配置”，保留A系列芯片和主攝，然后做到輕薄極致。

但這波砍得太狠，也太脫離主流用戶的預期了。

比如，iPhone Air只保留了一個頂部揚聲器，后置攝像頭縮水成單攝，連標準款的超廣角都砍了；沒有長焦、沒有超廣、也沒有Pro系列的影像算法加持……直接打回iPhone X時代：

更何況，iPhone Air只比起售價1099美元的iPhone 17 Pro便宜100美元，后者卻多了三攝、長續航、完整Pro體驗。

性能和性價比雙雙失守，消費者自然就猶豫了。

此外，不光賣點拉胯，連基礎體驗也出了問題，最典型的，就是eSIM的“翻車現場”。

為了進一步輕量化，蘋果在部分版本中砍掉了實體SIM卡槽，僅保留eSIM。

但eSIM在很多國家和地區仍未完全普及，用戶不僅要跑運營商開通、過程繁瑣，還有不少運營商干脆不支持。

用戶到手直接“傻眼”：手機到了，卡裝不上，信號連不上，連轉網都成了難題…

當然，除了上面說的這些，iPhone Air被“勸退”還有一個很重要的原因：那就是它目前還沒有能力撬動蘋果最擅長的生態。

咱都知道，蘋果推新品最擅長的一招是“以點帶鏈”，一個系列一旦站住了腳，往往能撬動起整個配件、供應鏈、開發者甚至營銷矩陣。

像Pro系列剛起步時，大家一開始也覺得貴、堆料多，但沒過多久，“電影模式”“長焦攝影”“高幀率剪輯”就成了固定一批果粉的剛需，銷量自然也就穩住了。

但iPhone Air呢？

它沒有獨占配置，沒有尺寸新模組，沒有結構變化，也沒有功能傾斜，既不刺激硬件配件商做新殼，也不引導開發者為它適配新功能，更不用說帶動App去卷交互體驗或UI優化。

更何況它是第一代，站在用戶視角看，這就像一個“剛出生、沒故事、沒標簽”的新品種，想試試又怕被坑，最終只能觀望。

而站在蘋果視角看，它又帶不動生態鏈條、不貢獻新增用戶、不拉動新硬件。

那自然不值得繼續投資源了。（笑）

## 蘋果不打的地方，輪到安卓發力了？

iPhone Air的“退場”，不只是蘋果放緩了一代產品的后續更新腳步，更是把“輕薄旗艦”這個價位段留了個空檔。

這個位置，正是國產安卓廠商早已卷出生態閉環的主場。

從小米Civi、OPPO Reno，到榮耀數字系列，輕薄旗艦早就是安卓陣營最擅長的賽道之一，卷手感、卷顏值、卷人像、卷系統體驗，甚至連拍照教學、AI美顏、濾鏡分發、智能配件……都成套賣。

iPhone Air這一走，也順勢等于蘋果自己把“輕旗艦果粉”往外推了一步。

這兩天華為不知道聽到了啥風吹草動，也順勢推出了一款以“Air”命名的手機——

Mate 70 Air，據說整機厚度只有6.6mm，重量僅208g，關鍵是起售價只要4199元…

輕退場，急補位，看來輕旗艦這塊地盤根本沒空多久。

產品已經上架、用戶還在觀望、品牌紛紛發力，短短兩個月內，“蘋果剛撤退、安卓就補位”成了真實發生的事。

不過，話說回來，蘋果那邊也不是完全把牌摔了。

據多家外媒爆料，雖然iPhone Air 2項目目前被撤出主線排期，但部分原型開發其實早已在內部進行，甚至有過幾套迭代方案。

原計劃中的iPhone Air機型，據說會進一步減輕重量，引入更大的電池容量、改進的散熱結構（例如均熱板），甚至在攝像模組上也做了位置與堆疊的微調，以保證在更薄機身中保持一定的性能釋放能力。

所以說，Air 是快沒了，但也不是完全沒了。

下一代什么時候回來？可能不會太快，但也可能隨時殺個回馬槍。

等不及的安卓說：等等黨別等了，你要的輕薄機已經在pdd上沖榜了～（doge）