騰訊Q2財報：營銷服務358億！再創新高
充分發揮“AI應用好手”優勢
8月13日，騰訊發布二季度財報。AI技術及應用正加速轉化為業績動能。當季實現營收1845億元同比增長15%。在資本開支同比三位數增長的高投入背景下，騰訊當季仍實現毛利22%與經營利潤（Non-IFRS）18%的雙增長，顯示AI投入與高質量增長的正循環不斷加固。
其中，營銷服務業務收入同比增長20%至人民幣358億元，再創歷史新高。這已是騰訊廣告連續第十一個季度實現雙位數增長，超出行業平均水平。該增長主要受益于AI驅動的廣告平臺改進及微信交易生態的提升，推動了廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜的強勁需求。本季主要行業的營銷服務收入均有所增長。
董事會主席兼首席執行官馬化騰表示：“我們通過升級廣告基礎模型，提升了我們各個流量平臺上的廣告效果，持續推動營銷服務收入的快速增長。”財報指出，騰訊進一步加大了AI在廣告創作、投放、推薦及效果分析中的應用，從而提升了廣告點擊率和轉化率、廣告主的投入回報，并推動了平臺的營銷服務收入。
騰訊借助AI不斷迭代優化廣告系統，直接在廣告效果上拿結果。此外，充分發揮“AI應用好手”優勢，結合營銷的實際場景需求，為廣告主提供全鏈路的高效工具。
例如專為營銷打造的商業AI解決方案“奇妙數字人”,儲備多達3000+個公共數字人形象，適配電商、教育、金融、大健康等多個行業需求，并支持商家根據自身需求定制專屬數字人分身。商家通過商業內容AIGC制作與應用分發平臺“妙思”、AI電商直播解決方案“妙播”，即可分別將數字人應用在短視頻營銷、直播場景。目前短視頻場景已實現商家日產營銷素材人效比提升300%，直播場景成本最高可降低90%以上。
再如騰訊廣告已在騰訊廣告投放平臺（ADQ）上線小店智投、小游戲智投和線索智投，這是繼“新廣告投放3.0”之后的又一智能化、自動化的AI升級。廣告主只需要表達營銷目標，設置預算和簡單創意，ADQ即可完成自動創編廣告并進行投放。
在全流程的投放策略上，騰訊廣告如翼也通過AI底層模型能力接入與全鏈路升級，打通“投前體檢-人群洞察-策略應用-投后復盤”流程。同時，騰訊廣告基于如翼能力強化整合營銷服務，聯動騰訊視頻、音樂、社交等生態資源，在營銷節點精準捕捉用戶需求。如國貨3C數碼品牌Cleer就在“520”營銷節點借助“AI智選”能力，最終實現互動量提升60%、點擊率增長1.5倍、獲客成本降低58%的顯著成效。此外還有妙問等。
為了托舉技術人才發展，做好技術創新人才儲備，今年騰訊還發起新一屆廣告算法大賽，以數百萬獎金及Offer等豐厚資源，招攬全球AI頂尖學子。大賽反響熱烈，集結了來自近30個國家及地區超2800支隊伍。
如果說廣告技術是效果增長的“引擎”，那么微信生態則持續為廣告主提供發展“沃土”。本季度，微信及WeChat合并月活躍用戶數達14.11億。視頻號、小程序、微信搜一搜和微信小店等產品的持續完善，也有助于增強廣告主對微信生態的信心，推動投放意愿。
其中，小游戲本季度總流水同比增長20%。2025年微信小游戲開發者大會披露，過去一年，小游戲用戶在線時長同比增長10%，目前已有近70款游戲達成百萬以上DAU（日活躍用戶），超300款游戲單季度流水超過千萬元。
騰訊也豐富了微信的AI 功能，為微信小店商家提供智能客服回復。微信小店也在持續探索社交創新玩法，包括“送禮物”“跟朋友一起買”等，為用戶帶來更豐富的社交購物體驗。
視頻號、搜一搜的穩健發展，也在助力廣告主在生態內的經營。
騰訊廣告此次財報的強勁表現，是“技術+生態”雙輪驅動的有力佐證。未來隨著生態商業化路徑的拓展，以及AI驅動的廣告技術不斷成熟，騰訊將為生態伙伴提供更多的增長機遇。
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