降低技術應用門檻，易現推動“AR+”邁上新臺階

量子位的朋友們 2019-10-15 18:05:30 來源：量子位

允中 發自 凹非寺

量子位 編輯 | 公眾號 QbitAI

隨著5G時代的到來，中國將進入萬物互聯階段，當前，各行業都在緊鑼密鼓地準備著，希望在這一巨大機遇中大展身手。AR產業被認為是5G時代第一階段的最大應用場景，受到了全球的密切關注。

無聲硝煙和戰火彌漫的AR行業，各方勢力正在暗中較勁。就在9月，國內AR行業發生了一件里程碑式的大事件：全球最具影響力的盛會之一——戛納國際創意節，首次在中國專門落地AR峰會。來自全球各地的AR精英、AR產業從業者們，幾乎塞滿了這個定向邀請制的行業峰會。

這是中國AR界前所未有的一次盛會，是與世界舞臺跨界牽手的一次大事件。峰會背后的主辦方——易現先進科技，雖然低調，但頗有來頭，很可能是活躍在5G時代的一個不可小覷的生力軍。

筆者觀察到，IDC發布的《全球增強與虛擬現實支出指南》顯示，截至2023年中國VR/AR市場支出規模將達到652.1億美元，中國的AR產業市場正在爆發。

自2018年以來，微軟、蘋果、谷歌等國際巨頭爭相加碼VR/AR市場，競爭之勢呼之欲出。但是，中國的AR行業的行業教育，仍處于發展初期。

在眾人紛紛壘砌護城河的時候，易現先進科技卻展現著立足行業發展的格局，對外界表示：以戛納AR峰會為起點，將正式啟動AR行業賦能之旅，直接帶動AR行業的落地實踐。

全行業賦能，易現憑什么？

易現是誰？為什么要做這樣看著“不夠自私”的行業投入？行業需要什么賦能？如何才能賦能？

易現先進科技最早由互聯網巨頭網易孵化，是國內規劃最早、架構最完整的AR平臺。得益于網易各大平臺海量用戶的AR應用實踐，易現不僅積累了深厚的底層技術、形成了強大的內容生態，并非常少見地，成為少數能利用網易各類平臺進行商業落地實踐的AR行業先驅。一句話概括：出身名門，會說會做。

據了解，易現包括網易洞見AR和網易影見AR兩大技術產品，可為國內APP/Game 開發者、AR內容開發者、以及品牌商提供全面的技術支持。網易洞見互聯網SDK，是基于國際領先的計算機視覺3D圖像技術的AR技術開發，APP開發者可通過接入洞見SDK，就能輕松使用穩定低耗的AR服務，大大降低行業使用門檻。

從這些產品來看，易現一直在扮演有益產業鏈發展的連接器和助推器角色，而不是獨占行業的大哥。這使得易現更愿意搭建AR行業人士交流和溝通的平臺，分享行業發展帶來的更大蛋糕。

AR行業，賦能不是一句能隨便說說的話。

一直以來，中國的AR產業核心技術整體來說，相對薄弱；AR關鍵技術人才匱乏，產業鏈上下游比較分散，技術應用呈現兩級分化。

一些實力雄厚的硬件公司根據發展需求，建立封閉的內部AR開發平臺；但是對于大量的中小型APP開發者、品牌應用商來說，研發應用門檻高，成本大。行業缺乏通用的AR底層技術，沒有形成統一的應用標準，很大程度上限制了AR在各行業的普及和推廣。

這種情況下，行業急需一個開放的AR技術生態企業，形成標桿引領并教育行業了解并應用。整體來看，推動AR技術的商業落地，技術開發平臺、內容、終端應用場景三者缺一不可，而這恰恰是需要長期技術和實踐積累的結果。

因此，易現的賦能有難點，需要照顧到產業鏈的上下游和方方面面：

對于創意公司和品牌方，重點需要提供AR創意策劃及內容制作、傳播階段一系列的相關支持。讓未接觸過AR技術的行業專家，能快速以營銷為抓手，找到AR與業務的鏈接。

對于內容開發者，易現希望線上可利用網易新聞、網易云音樂、京東、網易嚴選等易現合作的流量APP平臺，讓AR廣告內容投放成為可落地模式。而在線下， 網易洞見APP為開發者提供了入口，幫助完善線下運營，新零售、?旅、展會展館等場景的AR內容體驗，為用戶提供新的商業價值。

這種賦能的能力，來自于自2011年起，網易對AI領域的不斷探索與沉淀，經由網易系APP觸達近10億用戶，峰值期間覆蓋8000萬人/天的考驗。2019年易現AR技術成功進行獨立融資，集中于由AI賦能的AR和數據智能業務。目前，易現AR技術已經具備了為全行業技術開發、內容、場景賦能的能力，既有創意，又有實力。

“AR+”多領域實踐，樹立行業標準

值得注意的是，網易強大的技術團隊為易現AR奠定了基礎，而其多年來形成的游戲、新聞、音樂、教育等內容生態體系，也是其他AR企業不可比擬的先天優勢。目前，易現旗下產品洞見、影見已經在游戲、零售、教育場景下進行了不同程度的實操落地。

憑借網易游戲技術生態，洞見首先在游戲領域大展身手。由洞見參與的AR游戲《悠夢》上線后，多次得到蘋果官方的推薦；其參與的網易游戲《陰陽師》、《倩女幽魂》、《三少爺的劍》在用戶中都形成了案例級的口碑。

在新零售場景，洞見與網易云音樂、農夫山泉合作推出的“樂評”，作為首例AR營銷在AR界一炮打響；與哈根達斯推出的奇幻世界獲得了認可，并榮獲廣告界大獎；與瑞幸咖啡合作的AR雪景，刷屏朋友圈；以及與蔚來汽車合作，打造了國內第一個多人AR落地案例。

易現AR技術多個不同領域、不同場景的實踐，幫他們積累著AR行業靠時間才能獲得的寶貴經驗和數據。而這些，易現先進科技 正在以賦能的形式，向很多行業合作伙伴逐步開放分享。

AR賦能，行業迎來大變革

全球的“AR+”市場需求正在爆發，從國內來說，AR產業化賦能和市場教育幾乎處于空白階段。此時，易現打造的AR開放生態，是希望品牌、開發者、營銷人、教育等垂直行業的上下游合作方，能聚合在一起，共同迎接時代的挑戰。

易現AR+創意，洞悉了萬物媒介都成為體驗式營銷入口的趨勢。通過易現的賦能，過去的營銷和增長負責人，將大大開拓廣告形態的新邊界；在游戲領域，AR技術增強了游戲的臨場感，為用戶帶去了更好的體驗。在電商零售的廣泛應用，將實現更有親和力的與消費者對話。

為實現這一切，易現首次承擔起AR市場的普及和教育重任。

易現牽手戛納國際創意節共同落地AR峰會，同時也首次將戛納AR創意學院帶到中國，是意圖以這個大事件撬動AR行業和外圍相關人士的關注，意圖推動中國的AR全產業鏈普及。而目前所做的一切都居然只是剛剛開始。

根據內部消息，易現從今年開始，將與戛納聯手繼續推進AR創意學院，在產業賦能方向加大投入，以完全開放的動作和態度，嘗試與更多品牌、代理公司、開發者共建生態網絡。

他們提供的賦能方式非常慷慨，不限于提供免費的行業培訓、宣講、研討會和各種案例的解讀、項目的共同開發等等，甚至合作方可以訪問主頁和公號，隨時咨詢。（易現官網：http://www.ezxr.com/?utm_source=liangziwei&utm_medium=readmore&utm_campaign=article20191015&utm_term=enabling）

這對于那些對AR技術疏于了解或缺少落地支持的行業人士來說，是個非常利好的消息。

3G有社交媒體，4G有短視頻，5G有AR。每一個時代都有先吃螃蟹的人，而帶著這么多人吃螃蟹，易現也算是獨樹一幟。也許，推動5G AR普及的下一代巨星，就是他。畢竟，愛出者愛返，這句老話總不會錯。

—完—