奔馳高管大換血！12年大中華區負責人易位，誰來直面BBA在華寒冬？

杰西卡 發自 副駕寺

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奔馳坐不住了。

最近，奔馳宣布，管理委員會將進行一波大換血，總共八位成員，將有三位明年到期不再續約，同時會有三位新成員加入，還有一位現有成員將有崗位變更。

這次人事變動里，還包括奔馳的大中華區負責人唐仕凱，一位為奔馳效力36年，在中國工作12年的“老奔馳人”。

甚至，原本今年一直沒有裁員消息的奔馳，也在年底被爆出不晉升不漲薪，還可能有裁員意向。

但也不是全然沒有好消息——奔馳明年將「端到端+純視覺」量產上車。

奔馳高管大換血

最近，梅賽德斯-奔馳發布公告，宣布公司計劃改組管理委員會，現有的八位成員中，有三人不再續期，將在合同到期后卸任。

同時會有三位新成員加入，還有一位成員將有職位變動，他們的合同將在2025年生效。

即將離任的三人，都在60歲以上，有兩位是在奔馳工作幾十年的“老奔馳人”。

一位是薩賓·科萊森（Sabine Kohleisen），目前負責集團的人力資源部門，同時還是公司的勞工總監。

△薩賓·科萊森

她今年剛滿60歲，1990年就加入奔馳，從汽車銷售開始做起，已經在奔馳工作了34年。

另一位是大中華區CEO胡伯特·唐仕凱（Hubertus Troska），負責所有中國業務，今年64歲。

△胡伯特·唐仕凱

他在集團的工作時間更長，1988年就加入奔馳，開始擔任海外銷售公司經理，至今已經過去36年。

其中有12年，唐仕凱都是在中國度過，他在這期間把奔馳在中國的銷量翻了三倍。

最后一位是負責誠信、治理和可持續發展部門的雷娜塔·瓊戈·布倫格（Renata Jungo Bruengger），今年63歲。

△ 雷娜塔·瓊戈·布倫格

她在2011年加入奔馳，擔任法律主管，并在5年后加入執行董事會。

再看三位繼任人選，有一人是來自大陸集團的現任CFO奧拉夫·希克（Olaf Schick）。

別看現在身處大陸集團，實際上他在之前為奔馳工作了二十年。

自2004年加入奔馳以來，他曾擔任戴姆勒（奔馳母公司）總監和大中華區的并購負責人，以及戴姆勒股份公司的首席合規官，還曾經是奔馳俄羅斯區和中國區的CFO。

△奧拉夫·希克

2023年5月，奧拉夫從奔馳中國的CFO職位卸任后，加入大陸集團成為執行董事會的一員，又在今年7月上任集團CFO。

這才剛過去半年，他就宣布要提前終止合同，打算回歸奔馳的懷抱，接替雷娜塔負責誠信、治理和可持續發展部門的業務。

其他兩位新成員，都是奔馳內部選拔的。

現任梅賽德斯-奔馳貨車業務負責人的馬蒂亞斯·蓋森（Mathias Geisen），將在明年3月，開始接管董事會銷售部門的管理。

△ 馬蒂亞斯·蓋森

現任奔馳產品戰略和轉向負責人奧利弗·托恩（Oliver Thoene），明年2月開始接替胡伯特，擔任奔馳大中華區CEO。

△奧利弗·托恩

奔馳表示，他是車輛開發中的重要人物，已經帶領奔馳為2030年的未來產品組合制定了路線。

最后還有一位執行董事成員有崗位變動，布麗塔·西格（Britta Seeger），是現任公司首席銷售官。

明年5月，她將轉而接替薩賓，負責人力資源和勞工總監業務。

△布麗塔·西格

正如奔馳在公告中所說，“董事會的年輕化開始了”。

他們還補充，公司的轉型也在繼續。

一口氣換掉三位資深高管，可見奔馳拿出了大刀闊斧改革的勇氣。

畢竟，奔馳現在日子也不好過。

奔馳難逃困局

今年一直沒宣布裁員的奔馳，在年底終于松了口。

據汽車博主孫少軍爆料，奔馳總部下達了“口頭傳達”，除了部分管理層不受影響，其他員工不晉升不漲薪，裁員待定，年度獎金待定。

他透露，部分管理層不受影響，是因為這些人參考全球績效考核標準，所以不包含在內。

看樣子，奔馳也有點扛不住這“寒冬”，得勒緊褲腰帶過活了。

從奔馳交上的財報，就能看出奔馳的財務狀況也進入萎靡，和寶馬奧迪保持趨勢一致，不過比起這兩家還是要好一些。

今年前三季度，梅賽德斯-奔馳的總營收為1071.44億歐元（約8204億元），同比下降4.7%。

第三季度，奔馳的營業收入為345.28億歐元（約2644億元），同比下降6.68%，環比下降6%。

通過計算得到，奔馳在這一季度的單車平均價格為6.9萬歐元，折合人民幣約為52.3萬元，比去年同期的7.2萬歐元下降5%。

第三季度的息稅前利潤為26.45億歐元（約202.5億元），同比大跌46.9%，環比下降36.41%；三個季度的息稅前利潤為108.4億歐元（約830億元），同比下降30.7%。

第三季度，奔馳凈利潤為17.19億歐元（約131.6億元），同比暴跌54%，環比大跌43.9%。

第三季度，奔馳的毛利為62.12億歐元（約475.7億元）；毛利率為18%，降到三年來的最低水平。

也難怪在短短兩個月內，奔馳兩度下調全年預期，把汽車業務的調整后利潤率從11%下調到了7.5%-8.5%。

從10月25日財報公布后，奔馳的股價一度下跌到今年以來的最低水平，相比年初下跌了14%。

財務狀況低迷，一方面是來自汽車單價下滑，最主要還是銷量減少導致的。

前三季度，奔馳的全球銷量為146.3萬臺，同比下跌4.4%；其中，第三季度銷量為50.36萬臺，同比下降1.4%。

其中，奔馳在北美市場還能保持增長，前三季度的北美銷量為26.46萬臺，同比增長6.4%，特別是在美國賣出23.63萬臺，同比增長9%。

但在歐洲和亞洲市場，銷量表現截然相反。

前三季度，奔馳的歐洲銷量為47.6萬臺，同比下滑1.9%；亞洲市場下滑更迅猛，銷售了66.26萬臺，同比下滑10%。

可以說，全球銷量的下滑，主要是因為亞洲市場的銷量拉低的。

而亞洲市場的下滑，主要是受中國市場的影響。

前三季度，奔馳在中國的銷量為51.22萬輛，同比下滑10.2%；其中，第三季度為17.07萬輛，同比大跌了12.9%。

奔馳在中國賣不動，原因不言而喻，這是德系車集體面臨的困境。

唐仕凱在今年6月接受采訪時，曾表示：

不是所有中國客戶都需要電動汽車。

說的倒也沒錯，不過事實遠沒有說的那么輕松。

據乘聯會數據顯示，11月中國新能源乘用車零售126.8萬輛，同比增長50.5%，環比增長5.9%；今年1-11月累計零售959.4萬輛，同比增長41.2%。

11月份，中國汽車市場的新能源乘用車零售滲透率，已達到52.3%。

電動車需求持續增長，已經是不爭的事實，此消彼長之下，油車需求就會相對減弱，這正擊德系車在內的傳統車企要害。

而電車方面的進展，又遠遠追不上中國車企的速度。

不過，相比起其他傳統車企，奔馳轉身的速度已經比較快了，甚至算得上是“激進派”。

今年前三季度，奔馳累計為研發投入了41.11億歐元，約合人民幣353億元，相當于每天研發燒掉1.3億，比蔚小理三家加起來還多。

大筆研發砸進去，奔馳終有收獲。

今年11月，奔馳在上海展示了全新一代的自動駕駛系統：

“無圖”L2++全場景高階智駕，完全端到端大模型

據介紹，奔馳的端到端，基本的城市NOA功能都可以實現，比如起步就能用，主輔路切換、進出環島、U型調頭、識別紅綠燈、避讓行人和自行車、無保護轉彎、旁車博弈等等。

按照計劃，奔馳的「端到端+純視覺」，明年就能量產上車，8月份就已經在中國開啟路測。

彼時，奔馳新車將搭載自研全新平臺架構MB.OS，在全新平臺MMA上實現量產。

奔馳也將成為第一個“端到端”的傳統豪華品牌。