新冠病毒沖擊谷歌印鈔機：2020年Q1凈利削減18%，影響還在持續
乾明 發自 凹非寺
吃瓜社 出品 | 公眾號 ai7gua
新冠疫情之下，沒有誰能夠獨善其身。
而且業務體量更大的公司，遭受的沖擊反而更大。
Alphabet（谷歌母公司）剛剛交出的財報，就是最新證明：
2020年第一季度營收為411.59億美元，同比增長13%。與2019年第一季度17%的增長相比，已經節奏放緩。
更引人注目的是凈利潤的削減。
2019年第一季度，谷歌凈利潤為83.39億美元（不計入罰款）。2020年第一季度，這個數字僅為68.36億美元。
相比之下，凈利下跌達18%。
對此，谷歌首席財務官給出的解釋是：疫情的影響。
她說，在整個季度的前兩個月，業績表現還非常好，但到了3月份，廣告收入的顯著放緩。
這正是新冠疫情開始在全球蔓延的時候，并毫不留情地砸損了谷歌的印鈔機。
基本面：廣告收入放緩拖累谷歌，云計算、YouTube向好
谷歌的收入主要有三個來源：搜索引擎為核心的廣告業務，YouTube和云計算。
廣告收入占大頭，2020年第一季度營收為337.63億美元，占整體的82%。與2019年第一季度相比，增長只有9%——低于谷歌營收的整體增速（13%），拖累了大盤增長。
增長放緩，并不是因為沒有人用谷歌了。相比平常時期，疫情期間谷歌引擎的用戶量和搜索量都迎來了增長。
但這些增長并不能給谷歌帶來商業收入。
在財報電話會議上，谷歌高管解讀稱，一方面是他們的搜索興趣集中的新冠病毒方面，另一方面在于，疫情的沖擊讓廣告主的投放變得更少。
不過，YouTube和云計算方面，漲勢喜人。
2020年第一季度，YouTube的廣告達到40.38億美元，同比增長33%。云計算業務（包含G Suite）同比增長更高，達到了55%，創造了27.77億美元的營收。
2020年第一季度，谷歌整體營收同比增長的48.2億美元中，它們貢獻了40.75%，成為推動谷歌增長的新力量。
但在創造利潤方面，他們仍舊難以跟上有谷歌印鈔機之稱的“搜索廣告業務”。尤其是云計算業務方面，大概率還處于虧損狀態。
尚不足以抵消疫情給谷歌帶來的沖擊。
看關鍵：“印鈔”能力下降，但最艱難的時刻已經過去
營收增速減少，但運營成本更大，比如谷歌流量獲取成本同比增加了15%以上，直接導致谷歌印鈔能力下降，凈利潤削減。
但這還不是谷歌最難的時候。新冠疫情仍舊在全球肆虐，尚未出現緩和或者拐點跡象。中國雖然已經逐步正常，但與谷歌業務沒有什么關系。
因此，谷歌首席財務官在財報電話會議上坦言，廣告業務將在第二季度變得更艱難。
這成了皮猜掌舵Alphabet以來最大的考驗。在財報電話會議上，他將新冠疫情與2008年的金融危機相比，認為疫情過后將迎來業務反彈。
谷歌首席財務官說，他們謹慎樂觀地認為，最糟糕的時刻已經過去。
支撐這一論點證據的是，有跡象表明，用戶正在恢復更多的商業行為，但不清楚持久性。
就當前的局面，他們在財報中給出的策略相對務虛：集中精力提高執行效率，同時繼續投資長期機遇。
具體到業務行動中，能夠更加清晰地感受到谷歌的應對方式和業務突圍點。
谷歌的應對：放緩招聘，削減市場營銷費用
最直接的體現是，皮猜表示要大幅度放緩招聘節奏，削減營銷支出，來控制運營成本。
截止到3月31日，谷歌全球的員工數量為123048名全職員工，而2019年3月31日，這個數字為103459名。
一年之間增長了近2萬名。The Verge報道，僅過去的第一季度，就招聘了5000人。
與此同時，皮猜對云計算寄予厚望。
在財報電話會議上，他給出判斷稱：業務上云將是一個趨勢，谷歌將在這些領域長期投資，來抓住機會，乘勢而為。
這是谷歌目前各個業務板塊中，增長最快的部分。在過去的一年中，谷歌也一直招兵買馬，擴大銷售隊伍，搶占更多的市場份額。
盡管谷歌已呈現出要削減營銷支出的勢頭，但谷歌首席財務官也進一步表態，云計算方面的推廣投入，將會持續下去。
但云計算領域的競爭，正變得愈發激烈。
美國市場中，AWS和微軟的云服務遙遙領先。而IBM也進行人員調整，要與谷歌爭第三。
全球市場中，中國云服務廠商的出海，也在與谷歌爭地盤。
根據Gartner在4月23日發布的云計算市場追蹤數據，谷歌在全球市場上的份額為5.3%。排在阿里云之后，位于第四。
不過，回到谷歌發布的這份財報上，盡管新冠疫情對印鈔機業務造成了沖擊，但它依舊就超了一個超出分析師預期的成績單。
資本市場仍舊對谷歌未來發展有信心。
財報發布之后，谷歌股價盤后大漲8%，市值增長600多億美元。
各位瓜友，看多 or 看空？
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