中傳聯合新浪發布《中國智能媒體發展報告》 展望2021中國智媒變革趨勢

量子位的朋友們 2021-03-26 16:43:01 來源：量子位

2021年3月25日，由中國傳媒大學新媒體研究院主辦，新浪AI媒體研究院承辦的《中國智能媒體發展報告(2020-2021)》發布會在北京順利召開，會議對媒體深度融合背景下中國智能媒體的生態圖景進行全面盤點和深入洞察。
會中，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠致開幕詞，并介紹了人工智能給傳播和傳媒帶來的價值。

圖注：中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠致辭

微博COO、新浪移動CEO、新浪AI媒體研究院院長王巍在致辭中為發布會拉開序幕，“期待在接下來的學術交流中碰撞出更智慧的火花，并以此契機增進共識，加強合作。我也相信通過大家的共同探索，一幅美好的智媒時代藍圖將在我們面前徐徐展開。”

圖注:微博COO、新浪移動CEO、新浪AI媒體研究院院長王巍致辭

報告發布環節，中國傳媒大學新媒體研究院副研究員徐琦介紹了人民日報、央視網、光明網、SMG、新浪新聞等10余個具有代表性的智媒實踐案例，全方位解構智媒業態的發展變革路徑，從中展望 2021年智媒走勢。

圖注：《中國智能媒體發展報告(2020-2021)》報告

強力“出圈”，智媒發展迎來量質齊升

報告指出，從政策扶持到學術研究，2020年中國智能媒體發展亮點頻現。以“新基建”為基礎媒體智能化升級轉型按下“快進鍵”。尤其是疫情期間，涌現出一批創新應用產品，大幅提高抗疫信息的生產、聚合、分發效率的同時，也幫助政府與企業提高了疫情信息風控水平與輿情信息管理能力。

后疫情時期，智媒“出圈”呈現加速態勢，領先的智能媒體開始向其它垂直行業滲透拓展，部分媒體開始通過“智媒＋行業”布局實現盈利。智媒+文旅、智媒+會展、智媒+政務等創新應用產品，以及智媒與智慧城市、物聯網等領域的融合創新，彰顯出智能媒體投身到經濟建設主戰場中的可觀潛力。

隨著業界、學界對智媒的研究逐步深入，開始呈現出詮釋轉向和思辨轉向的態勢。智媒生態解析、智媒發展邏輯、人機關系、傳統媒體智能化轉型、智能媒體與新聞倫理等方面成為當下的研究重點。

競合加持，智媒應用生態格局初顯

報告強調，在當前我國智能媒體生態中，新型主流媒體和頭部互聯網商業平臺是最重要的兩股力量，二者持續競合將形塑智媒生態的未來格局。

一方面，以智慧廣電和智慧報業為主的主流媒體，智能化轉型升級取得新的突破。人工智能技術的滲透落地，催生出了智能視頻修復、廣電網絡智能分發、廣電云監管等一系列智慧廣電創新應用。而在技術、資源、人才、體制機制、資金等方面積累優勢的中國報業，也走出了一條自主研發、合作采買、創投孵化的智能化轉型升級路徑，落地智媒產品以采集、生產、審核、分發為重點，并向其它環節持續拓展。

另一方面，積累了海量數據與內容資源的商業平臺，運用人工智能技術支撐自身全線業務體系發展的同時，進一步整合智能技術、平臺資源等，并加強與學校、媒體等外界合作，持續向外輸出智能媒體解決方案，對提升媒體行業的整體智能化水平具有積極作用。

值得一提的是，央視網、人民日報、封面新聞、新浪新聞等優秀的智慧廣電、智慧報業、智慧商業平臺代表，不斷深化在智能創作、生產流程智能化、AI主播、智能分發等領域的創新引領，帶動傳媒行業智能化轉型，打造以用戶為中心、以人工智能、大數據為引擎的智能媒體。

主流價值觀引領智媒平臺責任擔當

常態化下的疫情防控需求使得各類媒介與智媒產品成為“剛需”。持續服務于一線防疫需求，推動媒體融合縱深發展的同時，智媒平臺不斷踐行媒體責任，自身競爭力與影響力持續提升。

報告顯示，作為疫情最主要的輿論場和信源，新華社、人民網、光明網、觸電新聞、封面新聞、新浪新聞等多家智媒集結抗“疫”，發揮著輿情引導中心、事件記錄中心、力量集聚中心和謠言粉碎中心的作用。

其中，疫情報道期間，觸電傳媒通過實時回傳系統完成突發新聞的制作，確保了節目及時高質量的播出；謠言盛行期間，新華社客戶端上線了新冠疫情辟謠專題頁面，以“真相”有效阻斷恐慌情緒的蔓延，幫助用戶理性防疫；聚集性疫情期間，新浪新聞根據自有的“鷹眼”平臺，通過自動化線索抓取，準確洞察用戶痛點，并持續推出“返鄉政策查詢”、“病患軌跡查詢”、“疫苗接種查詢”等多款便民服務類產品，滿足用戶對于疫情信息的多維需求。

未來，隨著科學計算、類腦計算、腦機接口、量子計算等領域的研究取得突破性進展，智媒發展也將進入到更高、更復雜的階段。在此階段，人工智能人才短缺的現象日益凸顯。報告提示，智媒時代，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體的核心優勢是人才優勢，面對新的傳媒生態與格局，復合型人才的培養也將成為業界與學界高度重視的工作。