歐拉汽車廣州車展打造芭蕾貓專場(chǎng)

一凡 2023-11-21 19:31:51 來源：量子位

11月17日，2023廣州車展正式開幕，長(zhǎng)城旗下“更愛女人的新能源汽車”歐拉開啟重磅發(fā)布會(huì)，聚焦行業(yè)發(fā)展的最大痛點(diǎn)大膽表態(tài)。車展現(xiàn)場(chǎng)，歐拉打造了芭蕾貓單款車型的“專場(chǎng)”，以堅(jiān)定的姿態(tài)堅(jiān)守“更愛女人”路線，更以坦蕩姿態(tài)直面爭(zhēng)議，依托品類創(chuàng)新的差異化和品牌發(fā)展的長(zhǎng)期主義“ALL IN女性賽道”，全力奔赴品牌“高質(zhì)量發(fā)展”之路。

新能源轉(zhuǎn)型“排頭兵”——?dú)W拉品牌“獨(dú)一無二”的美力綻放

11月初，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍就曾表示：“高質(zhì)量發(fā)展，一定要有底線思維、長(zhǎng)期思維，不能只看一招一式”

作為中國(guó)主流車企中第一個(gè)獨(dú)立的新能源汽車品牌，歐拉品牌自誕生以來就將獨(dú)特刻在了骨子里。從2021年開創(chuàng)性地確立“更愛女人”品牌定位以來，歐拉成為女性汽車賽道上當(dāng)之無愧的“孤勇者”，以孤注一擲的姿態(tài)一往無前，引領(lǐng)起汽車界一股新的風(fēng)潮。

如今，歐拉將差異化深植于品牌基因，在日漸激烈的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，不僅曾經(jīng)創(chuàng)造了行業(yè)矚目的歐拉速度，也展現(xiàn)出無比穩(wěn)健的成長(zhǎng)趨勢(shì)。自五月份以來，歐拉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)月銷量過萬的成績(jī)，穩(wěn)居萬臺(tái)俱樂部，在行業(yè)“大內(nèi)卷”的風(fēng)暴中建立起了健康的、良性的品牌發(fā)展生態(tài)。

在海外，歐拉品牌全球化布局也在不斷的強(qiáng)化，已經(jīng)進(jìn)入到海外87個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以高端市場(chǎng)突圍者的形象，敢于面對(duì)外資、敢于面對(duì)歐洲本土企業(yè)，目前，在歐洲銷量排名位列前三，歐洲/東南亞的出口量占到歐拉出口總量的80%，成為中國(guó)新能源汽車出海的先鋒軍。時(shí)至今日，歐拉在全球已經(jīng)擁有超過40萬用戶，其中女性用戶占比超過了75%，已經(jīng)成為女性汽車賽道上真正獨(dú)一無二的品牌。

獨(dú)一無二的品牌，更要做獨(dú)一無二的產(chǎn)品。歐拉堅(jiān)持走品質(zhì)路線，堅(jiān)決不做廉價(jià)車，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方面不斷較真，堅(jiān)信步子可以慢一點(diǎn)，但品質(zhì)必須足夠高。此次作為歐拉唯一展車參展的芭蕾貓，源于歐拉對(duì)女性賽道的專注立場(chǎng)，也展現(xiàn)了歐拉繼續(xù)做唯一、做第一的決心和信心。它是全球第一款女性專屬新能源車、全球第一款融入了女性用車場(chǎng)景與功能偏好設(shè)計(jì)的車、第一款全面考慮女性用車痛點(diǎn)的車、展現(xiàn)女性獨(dú)特的審美取向和時(shí)尚生活態(tài)度的車，體現(xiàn)了歐拉的深耕與堅(jiān)守。

將“女性專屬座駕”芭蕾貓作為唯一展車，正如歐拉投身女性汽車賽道、將愛進(jìn)行到底的堅(jiān)定態(tài)度——不為劍走偏鋒，只為做到極致。就像歐拉品牌CEO董玉東在發(fā)布會(huì)上所說：“內(nèi)卷的時(shí)代，降價(jià)潮狂涌，守住自己的差異化賽道，就是最大的勝利！

“改”出專屬漂亮——給用戶獨(dú)一無二的真誠(chéng)

如果說堅(jiān)定不移走女性賽道，打造品類創(chuàng)新差異化路線，是歐拉汽車謀求高質(zhì)量發(fā)展的“底線”，對(duì)用戶的“愛”也許就是歐拉所堅(jiān)守的長(zhǎng)期主義。

歐拉是用戶的歐拉，用戶所期望的，就是歐拉要做的。歐拉品牌尊重用戶對(duì)美的發(fā)現(xiàn)和追求，也鼓勵(lì)用戶一起創(chuàng)造美、分享美。車展現(xiàn)場(chǎng)，歐拉芭蕾貓帶著用戶共創(chuàng)的作品——三種“新貓裝”在展臺(tái)驚喜亮相，分別是代表活力的“夏日多巴胺”、彰顯質(zhì)感的“秋冬美拉德”和時(shí)尚頂流“永恒的黑金”。三種改裝風(fēng)格各有其美，正如當(dāng)下女性對(duì)多元化、個(gè)性化的需求。

根據(jù)歐拉品牌統(tǒng)計(jì)，我們歐拉用戶中，大約有30%的人，購(gòu)車以后，都進(jìn)行了多樣化的輕改裝。為了進(jìn)一步響應(yīng)女性用戶對(duì)改裝的需求，歐拉把2021年打造的貓變研究所升級(jí)為2.0版本的“漂亮研究所”，將為美的創(chuàng)造力提供平臺(tái)，鼓勵(lì)分享，充分激活用戶想象力，推動(dòng)美的生產(chǎn)，并助力智慧方案變現(xiàn)，讓潮流改“妝”與性能改裝并駕齊驅(qū)。歐拉還邀請(qǐng)用戶后續(xù)在官方平臺(tái)參與“潮改靈感指令”的征集活動(dòng)，一起玩潮改，為歐拉貓創(chuàng)新裝。

對(duì)女性用戶來說，歐拉不僅是一個(gè)出行品牌，也是展現(xiàn)多元生活態(tài)度、多元審美觀和多彩夢(mèng)想追求的舞臺(tái)。從天才媽媽綻放計(jì)劃這樣的公益項(xiàng)目，到助力馬拉松賽事，再到更多引發(fā)女性用戶共鳴的品牌行動(dòng)……歐拉汽車用獨(dú)一無二的“愛”，讓更多女性“美力”綻放。

直面質(zhì)疑——獨(dú)一無二的誠(chéng)信、坦蕩、敢作敢當(dāng)！

開辟新道路的獨(dú)行者，注定要面對(duì)挑戰(zhàn)，然而正是這些挑戰(zhàn)才能造就品牌的真正價(jià)值。歐拉的創(chuàng)新道路并非一帆風(fēng)順，但在任何時(shí)候都無懼直面和回應(yīng)問題。

對(duì)于早前“好貓芯片與宣傳不符”的事件，董玉東無懼回應(yīng)：“一次信息誤傳，導(dǎo)致傳播的不清楚、不明白，但是出了問題，我們就要認(rèn)，我們就要賠！我們?yōu)槊课卉囍髻r償一萬！一賠就是5個(gè)多億，因?yàn)槲覀冋\(chéng)信，我們坦蕩，我們敢作敢當(dāng)！”

對(duì)于芭蕾貓，歐拉同樣坦然承認(rèn)，此前的品牌傳播、用戶體驗(yàn)做的不夠完善。然而這款車的品質(zhì)和價(jià)值同樣也不容忽視，它讓人們看到在汽車的世界里不光只有硬核參數(shù)的比拼，還有溫柔、細(xì)膩與愛。為了讓更多人能夠更了解芭蕾貓，歐拉決心“重新來過”，將其列為此次車展的唯一一款展車，以更清晰、更直觀的方式向用戶傳遞芭蕾貓的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

不畏過往，才能走得更加坦蕩，無懼將來，才能更有信心決勝未來。面向2024年，歐拉將迎來產(chǎn)品大年，在現(xiàn)有產(chǎn)品陣營(yíng)的基礎(chǔ)上將推出A0級(jí)、A級(jí)、C級(jí)三款全新車型，品牌持續(xù)向上發(fā)力，實(shí)現(xiàn)A0級(jí)到C級(jí)市場(chǎng)的全面覆蓋。

放眼當(dāng)下的汽車行業(yè)，歐拉已經(jīng)成為女性力量的代表，然而在柔性營(yíng)銷之外，背靠長(zhǎng)城汽車的歐拉更具備實(shí)力車企該有的信心、決心和行動(dòng)。歐拉品牌以更柔軟的姿態(tài)躬身入局，卻也用更堅(jiān)定的內(nèi)核塑造品牌的骨骼，以實(shí)際行動(dòng)表明將愛進(jìn)行到底的堅(jiān)定，在未來也將持續(xù)讓“更愛女人”綻放獨(dú)一無二的“美力”！