Vision Pro帶動(dòng)AR逆勢(shì)增長(zhǎng)！全球出貨量猛增84%，中國(guó)廠商占半壁江山，Rokid位列第一

明敏 發(fā)自 凹非寺

量子位 | 公眾號(hào) QbitAI

Vision Pro帶動(dòng)XR市場(chǎng)是必然，但沒(méi)想到先受益的是AR？

最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球AR設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)84.19%，中國(guó)出貨量占其中48.1%。

對(duì)比VR市場(chǎng)，2023年全球出貨量同比下降34.09%。

而且對(duì)于2024年，市場(chǎng)對(duì)于AR給出的預(yù)期更高，將實(shí)現(xiàn)再次翻倍增長(zhǎng)，全球出貨量或達(dá)95.3萬(wàn)臺(tái)。

不變的是中國(guó)出貨量依舊占據(jù)半壁江山，或達(dá)50.6萬(wàn)臺(tái)。

沒(méi)想到，看似沉寂的AR行業(yè)，實(shí)則暗流涌動(dòng)。尤其國(guó)內(nèi)進(jìn)展迅速，讓中國(guó)有望成為全球最大單一市場(chǎng)。

在這些數(shù)字和表象之下，中國(guó)AR現(xiàn)狀究竟如何？呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)和趨勢(shì)？誰(shuí)正在引領(lǐng)趨勢(shì)發(fā)展？

最新出爐的《2024年中國(guó)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》給出參考。

2023年，AR由哪些數(shù)字構(gòu)成？

2023年，全球AR/VR設(shè)備出貨總量達(dá)700.3萬(wàn)臺(tái)。

全球AR出貨量為50.1萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)出貨24.1萬(wàn)臺(tái)。

其中消費(fèi)級(jí)AR出貨量為20.5萬(wàn)臺(tái)，企業(yè)級(jí)出貨量為3.6萬(wàn)臺(tái)。

盡管在整個(gè)XR市場(chǎng)中，AR占比仍舊較小，但整體發(fā)展趨勢(shì)向好，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。

2021年、2022年全球AR出貨量幾乎持平，分別為28.1萬(wàn)臺(tái)、27.2萬(wàn)臺(tái)；中國(guó)市場(chǎng)出貨量保持高速增長(zhǎng)，分別為6.2萬(wàn)臺(tái)、10.3萬(wàn)臺(tái)，并在2023年突破20萬(wàn)大關(guān)。

中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)由消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品帶來(lái)，2021年、2022年、2023年消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品出貨量分別為1.9萬(wàn)臺(tái)、7.2萬(wàn)臺(tái)、20.5萬(wàn)臺(tái)。

INMO、XREAL、Rokid和雷鳥(niǎo)創(chuàng)新四家公司占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品出貨量的85% ，2023年四家公司出貨量同比增長(zhǎng)2倍以上。

盡管消費(fèi)級(jí)終端出貨量大，但企業(yè)級(jí)解決方案包括軟硬件設(shè)計(jì)整體客單價(jià)高，從整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模仍大于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。

對(duì)于未來(lái)預(yù)期，市場(chǎng)對(duì)AR方向很看好。

報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2023年至2027年全球AR設(shè)備出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率為135.9%，中國(guó)復(fù)合增長(zhǎng)率為138.6%，中國(guó)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，出貨量占全球的比例逐年增加，有望成為全球單一最大市場(chǎng)。

梳理來(lái)看，中國(guó)AR品牌在21年還相對(duì)沉寂，從22年下半年開(kāi)始快速起量，而且市場(chǎng)的頭部效應(yīng)非常明顯。

報(bào)告顯示，四家頭部廠商中，Rokid市場(chǎng)份額、用戶(hù)體量、消費(fèi)級(jí)終端出貨量均位居第一，處于行業(yè)引領(lǐng)者位置。

由此，以Rokid為案例進(jìn)行深入分析，可一定程度上解答中國(guó)AR市場(chǎng)這幾年究竟發(fā)生了什么、廠商究竟做對(duì)了什么。

Rokid市場(chǎng)份額第一

梳理Rokid的發(fā)展，可分為明線暗線兩條。

明線主要包括Rokid發(fā)展歷程、硬件矩陣和融資情況，是大眾最容易感知到的Rokid動(dòng)向。

暗線包含技術(shù)布局、生態(tài)建設(shè)和場(chǎng)景打通，是Rokid何以引領(lǐng)行業(yè)的深層原因。

先來(lái)看明線。

Rokid是國(guó)內(nèi)四家頭部AR廠商中起步最早的一家，創(chuàng)立于2014年，公司定位為人機(jī)交互公司，路線選擇“AI+AR”。

發(fā)展策略上，Rokid采用先To B再To C。現(xiàn)在回看，這種步調(diào)也和中國(guó)AR市場(chǎng)發(fā)展有所呼應(yīng)，最明顯的體現(xiàn)就是在2022年形成分水嶺。

Rokid首款A(yù)R眼鏡Rokid Glass發(fā)布于2018年，是國(guó)內(nèi)首款一體式單目AR眼鏡。

2020年，Rokid率先在To B方向發(fā)力，一年推出兩款A(yù)R眼鏡：國(guó)內(nèi)首款分體式單目光波導(dǎo)AR眼鏡Rokid Glass 和全球首款一體式工業(yè)AR頭環(huán)Rokid Craft。

2021年元宇宙浪潮到來(lái)后，Rokid開(kāi)始向To C發(fā)力，發(fā)布消費(fèi)級(jí)AR眼鏡Rokid Air。同時(shí)也發(fā)布面向文旅行業(yè)的AR眼鏡Rokid Air Pro，踐行雙飛輪策略。

2022年以后，Rokid在To C方向的腳步加快。開(kāi)始保持一年發(fā)布兩款消費(fèi)級(jí)終端的節(jié)奏。也是這一年中國(guó)AR在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)出貨量開(kāi)始加速增長(zhǎng)。

2023年，十年磨一劍的蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布，正式開(kāi)啟空間計(jì)算時(shí)代。同年8月，Rokid推出空間計(jì)算套裝Rokid AR Studio。這意味著，空間計(jì)算道路下，VST陣營(yíng)的蘋(píng)果和OST陣營(yíng)的Rokid，都交出答卷。

與此同時(shí)，Rokid的融資腳步也在2022年開(kāi)始加快。從2022年至今，Rokid先后完成C輪、多輪戰(zhàn)略以及C+輪融資，其中包括兩筆大額融資，分別是C輪7億融資（2022）和C+輪近5億融資（2024），參投代表包括余杭國(guó)投集團(tuán)、合肥市政府、網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)、嗶哩嗶哩等。

至此，Rokid完成企業(yè)級(jí)和消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品線初步搭建，企業(yè)級(jí)和消費(fèi)級(jí)累計(jì)服務(wù)用戶(hù)數(shù)已突破100萬(wàn)，位居業(yè)內(nèi)第一。

市場(chǎng)份額、消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品出貨量也雙雙第一。從2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)終端出貨量來(lái)看，Rokid占比27.9%，成為推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的主要力量。

而Rokid更深入的發(fā)展還要從創(chuàng)新研發(fā)、生態(tài)建設(shè)和場(chǎng)景打通幾個(gè)方面看起。

創(chuàng)新研發(fā)方面，AR行業(yè)玩家整體研發(fā)投入較大，國(guó)內(nèi)四家頭部公司研發(fā)投入占比均在65%以上。

Rokid的技術(shù)布局覆蓋AR硬件、軟件，目前共有314項(xiàng)有效專(zhuān)利，高價(jià)值專(zhuān)利覆蓋產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和感知交互技術(shù)等領(lǐng)域，核心部件技術(shù)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在自研操作系統(tǒng)、創(chuàng)作工具以及和芯片合作方面。

Rokid最新一代自研AR空間操作系統(tǒng)YodaOS-Master從芯片優(yōu)化、硬件設(shè)計(jì)、軟件架構(gòu)、AR算法還有創(chuàng)作工具等方面都做了巨大升級(jí)，并推出基于單目攝像頭的空間算法。

單目方案能夠帶來(lái)更低功耗、更簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)、更低成本，再基于算法提升，補(bǔ)足單目方案無(wú)法得到絕對(duì)尺度信息的短板。最終Rokid單攝RGB輕量化SLAM方案可以帶來(lái)更輕自重、更長(zhǎng)續(xù)航、更優(yōu)佩戴舒適度以及更好呈現(xiàn)效果。

同時(shí)為了能在開(kāi)發(fā)者在行業(yè)早期即可利用便捷創(chuàng)作工具豐富生態(tài)，Rokid推出了新一代AR空間創(chuàng)作工具靈境。它能降低內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻，是無(wú)代碼的三維內(nèi)容編輯器。該套工具的應(yīng)用范圍已覆蓋博物館、展廳、適合在大空間下進(jìn)行空間定位和交互，在創(chuàng)作端可進(jìn)行拖拉拽操作快速生產(chǎn)內(nèi)容。

另外Rokid還和高通、海思等芯片公司展開(kāi)合作，在芯片層面聯(lián)合定義和開(kāi)發(fā)。

軟件方面的投入，一方面服務(wù)于硬件體驗(yàn)，另一方面直接豐富生態(tài)。

Rokid目前擁有國(guó)內(nèi)最大的AR開(kāi)發(fā)者社區(qū)，實(shí)名認(rèn)證開(kāi)發(fā)者數(shù)量超過(guò)2200個(gè)，其中超過(guò)50%是企業(yè)開(kāi)發(fā)者。

YodaOS-Master全面支持粒界圖形引擎GritGene，實(shí)現(xiàn)更高效、更穩(wěn)定的AR體驗(yàn)。同時(shí)也使AR底層渲染技術(shù)不再依賴(lài)于三方游戲引擎和圖形系統(tǒng)，首次實(shí)現(xiàn)在AR領(lǐng)域軟硬件產(chǎn)品全面自主可控和閉環(huán)。

在中下游行業(yè)覆蓋方面，Rokid也處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，并在企業(yè)級(jí)場(chǎng)景集中的行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。

企業(yè)級(jí)市場(chǎng)一直是Rokid持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵領(lǐng)域之一，在場(chǎng)景落地方面，Rokid目前已將AI+AR產(chǎn)品應(yīng)用于工業(yè)、電力、文旅展覽、醫(yī)療等領(lǐng)域。

Rokid數(shù)字文化服務(wù)線，覆蓋文博文旅、教育、IP打造、展會(huì)等多個(gè)場(chǎng)景。

Rokid目前已和國(guó)內(nèi)200+博物館和經(jīng)典達(dá)成合作，推出AR導(dǎo)覽，通過(guò)3D內(nèi)容打造沉浸式逛展體驗(yàn)。并且和奧特曼IP聯(lián)動(dòng)，打造3D奧特曼AR展，僅常州展區(qū)就有萬(wàn)人打卡。

醫(yī)療場(chǎng)景，Rokid與中國(guó)眼谷聯(lián)合成立眼健康XR研究院；AR眼科智慧診療獲批國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)專(zhuān)項(xiàng)。

通過(guò)利用近眼顯示技術(shù)和自主研發(fā)的空間計(jì)算能力，Rokid還和美國(guó)視覺(jué)增強(qiáng)穿戴設(shè)備研發(fā)商Eyedaptic合作，共同推出基于Rokid Air Pro智能眼鏡的醫(yī)療輔助解決方案，幫助一位18歲的美國(guó)AMD患者成功恢復(fù)了部分受損視力。迄今為止，已有近1000名視障患者，采用了這一治療方案。

由此明暗兩條線，共同組成Rokid成立十年以來(lái)的進(jìn)展和動(dòng)向。它的十年路線也一定程度上反映了中國(guó)AR市場(chǎng)的整體發(fā)展情況。

總結(jié)來(lái)看，中國(guó)AR市場(chǎng)以2022年為時(shí)間點(diǎn)，可暫時(shí)分為前后兩階段。

2022年以前，全球AR行業(yè)經(jīng)歷了技術(shù)萌芽期、期望膨脹期和低谷期，才剛剛開(kāi)始復(fù)蘇。整體體量較小、行業(yè)內(nèi)玩家更多處于早期組建團(tuán)隊(duì)、技術(shù)積累等階段。業(yè)內(nèi)產(chǎn)品更多面向To B，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品及市場(chǎng)都未完全成熟。

2022年以后，隨著頭部廠商推出的產(chǎn)品日漸成熟、產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏逐漸規(guī)律、企業(yè)級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，以及元宇宙熱潮等因素影響下消費(fèi)者市場(chǎng)出現(xiàn)機(jī)遇，中國(guó)AR市場(chǎng)快速起量，服務(wù)用戶(hù)數(shù)量增加，達(dá)到如今百萬(wàn)級(jí)水平。

由此也解釋了為何在2023年XR行業(yè)遇冷背景下，中國(guó)AR市場(chǎng)會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)，因?yàn)榛颈P(pán)開(kāi)始穩(wěn)定，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力增加。

2024年，隨著Vision Pro正式發(fā)售，全球消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)還會(huì)迎來(lái)一次沸騰。各大研究機(jī)構(gòu)對(duì)XR的2024年都給出了更加樂(lè)觀的預(yù)估。

在市場(chǎng)預(yù)期中，全球AR設(shè)備出貨量在未來(lái)3年的增速進(jìn)一步增加，到2027年全球AR出貨量將突破1550萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)比VR市場(chǎng)，到2027年的出貨量增速上不及AR，但總量明顯高于AR設(shè)備。

這再次體現(xiàn)了AR&VR之間復(fù)雜的共生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。未來(lái)，究竟是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)更得人心，還是像《頭號(hào)玩家》那樣集體進(jìn)入到虛擬世界之中？

這一問(wèn)題的討論，還要回到技術(shù)路線的探討上。

OST路線機(jī)會(huì)在增加

隨著空間計(jì)算概念騰空出世，目前在這一領(lǐng)域內(nèi)形成了兩大陣營(yíng)：VST和OST。

VST（視頻透視）的代表是蘋(píng)果Vision Pro。它利用攝像頭等傳感器，捕捉真實(shí)世界的影像，然后投射到屏幕上，看到的內(nèi)容都是虛擬重建的。

優(yōu)點(diǎn)是可以構(gòu)建一個(gè)更加虛擬的世界，效果更加夢(mèng)幻。但也意味著對(duì)硬件、光線要求更高。

Vision Pro全包裹式的設(shè)計(jì)以及多傳感器、多芯片的配置，使其在價(jià)格、自重上都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)最新一批評(píng)測(cè)還反映，戴上它有一種無(wú)法言說(shuō)的孤獨(dú)感。

這或許也是為啥Vision Pro銷(xiāo)量明顯超過(guò)預(yù)期，但是業(yè)內(nèi)人士還是透露出隱隱擔(dān)憂。

知名分析師郭明錤就表示，Vision Pro的銷(xiāo)量增速在核心玩家下單后明顯放緩。

要知道，普通消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包容度不會(huì)像發(fā)燒友那樣高，Vision Pro當(dāng)下的佩戴舒適度、體驗(yàn)感使其仍舊是“小眾產(chǎn)品”。

華爾街分析師也表示，3499美元的Vision Pro不會(huì)立刻給蘋(píng)果帶來(lái)顯著收入增長(zhǎng)。他們正在觀察這個(gè)新品在大眾市場(chǎng)的接受程度和增長(zhǎng)潛力。

對(duì)比來(lái)看OST（光學(xué)透視）路線，代表產(chǎn)品有Hololens、Rokid Max Pro等。

它通過(guò)一層玻璃，讓人看到的永遠(yuǎn)是真實(shí)世界，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建虛擬物品，可以和現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生交互。

優(yōu)點(diǎn)是能讓人感受真實(shí)的世界，眼鏡形式更加輕便。

但在目前底層硬件技術(shù)的制約下，也必須犧牲性能、續(xù)航和散熱。而且要不斷在性能和重量之間做取舍。

這意味著從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，在底層硬件、生態(tài)建設(shè)、用戶(hù)體量等維度均發(fā)展完善時(shí)，OST會(huì)成為更好的選擇。

實(shí)際上，哪怕是VST代表蘋(píng)果，最初設(shè)想也是更貼近OST。2017年，蘋(píng)果發(fā)布ARKit后持續(xù)更新至4.0版本。

當(dāng)下Vision Pro的推出更偏向于蘋(píng)果基于現(xiàn)階段條件取舍后的結(jié)果。業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，在開(kāi)發(fā)Vision Pro過(guò)程中，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)了輕量級(jí)AR眼鏡，并在2023年暫停該設(shè)備研發(fā)，原因是認(rèn)為技術(shù)還沒(méi)準(zhǔn)備好。

Meta和谷歌也表示，計(jì)劃在未來(lái)幾年推出自家消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。

如今隨著Vision Pro帶起最新一輪空間計(jì)算趨勢(shì)，VST陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋(píng)果的霸主地位難以撼動(dòng)；OST陣營(yíng)也被帶火，但由于和蘋(píng)果不存在直接競(jìng)爭(zhēng)，受益反而更加明顯。

中國(guó)AR廠商顯然也誓要把握這一機(jī)遇。

2024年，OST陣營(yíng)可能會(huì)空前熱鬧，不少玩家的新品已箭在弦上。Rokid透露，在上半年舉辦的Open Day上將會(huì)帶來(lái)All in 空間計(jì)算的全新產(chǎn)品，敬請(qǐng)期待。

不可否認(rèn)，XR發(fā)展道阻且長(zhǎng)，當(dāng)下只是剛剛開(kāi)始。

但在廠商們的實(shí)際推動(dòng)下，正在讓這條路線變得更加清晰明確。