易點天下受邀參與AWS出海全球化論壇，以AI+數據破局泛娛樂出海新增長

量子位的朋友們 2024-04-02 17:00:49 來源：量子位

3月29日，2024亞馬遜云科技 出海全球化論壇在深圳盛大開啟。本屆論壇以“無界向新 智鏈全球”為主題，攜手眾多行業專家、技術大咖及出海全球化領航企業，共探生成式AI時代企業實現業務全球化、運營全球化、品牌全球化與創新全球化的新路徑。易點天下作為率先在出海營銷領域布局AIGC戰略的營銷科技公司受邀參與。

近年來，隨著全球數字化進程的加速，以“游戲、影視劇、短視頻、動漫、網文、音樂”六大業態為代表的泛娛樂產業，作為中國文化“走出去”的一支重要力量，取得了海外市場越來越多受眾的關注與認可。據相關行業公開數據顯示，超過35%的國內社交企業已踏上或正在規劃出海之路，而這些企業的音視頻流量更是呈現出了超過100%的增長。

然而，盡管泛娛樂產業出海整體勢頭強勁，但粗放式的出海方式正在逐漸終結。面對日益攀升的買量成本與競爭愈演愈烈的海外市場，泛娛樂出海并非坦途，新的增長引擎在哪里？活動現場，易點天下高級產品總監Aodi Zhang以《進擊2024 洞察AGI時代下的出海營銷新機遇》為主題，結合易點天下在AI營銷技術方面的最新探索及過往服務的大量出海營銷案例，解碼了泛娛樂出海新增長的兩大新引擎。

Aodi Zhang分享到：“AGI時代，隨著人工智能技術的加速創新，泛娛樂出海企業將有機會擁抱AI技術以提高生產力，構建差異化體驗。易點天下作為一家深耕出海領域十余年營銷科技公司，認為在營銷內容生產環節向AI要產能，在營銷投放環節向數據要決策，對于泛娛樂出海企業尋求長效增長至關重要。”

01 向AI要產能，激發本地化創意內容生產效率與品質

當下，隨著AI技術的日益成熟及用戶觸媒習慣的變化，用戶流量逐漸向視頻媒體發生轉移，視頻廣告將因其更具吸引力和更高的轉化率。但傳統營銷內容生成，不僅成本高昂，效率低下，更在本地化創意內容生產過程中，面臨腳本創作難、多語言無法兼顧、真人演員選擇少、小語種溝通困難、試錯成本高等痛點。在短時間內快速生成海量的本地化+創意內容也因此成為了越來越多出海企業面臨的普遍挑戰。

2023年7月，易點天下發布了首個AIGC平臺KreadoAI，為這一問題帶來新的解決方案。以“AI數字人、AI模特、AI工具、AI創意資產”4大解決方案為依托，KreadoAI可為泛娛樂出海企業提供「AI+」的多場景解決方案。

其中，KreadoAI AI視頻數字人解決方案，可提供超過300種人物形象、600余種音色以及140種語言，這些真人數字人不僅動作流暢、語氣音色自然、表情豐富多樣，更匯聚了全球各地的多樣膚色與多元風格，原本需要12小時產出的視頻，現在只需要5分鐘，成本也大幅降低。

論壇現場，亞馬遜云科技大中華區產品總經理 陳曉建在主題分享中，對易點天下基于KreadoAI AI在營銷內容生產方面取得的降本增效成果表示贊賞。

02 向數據要決策，激活營銷全鏈路數據增長價值潛能

此外，隨著TikTok等短視頻平臺風靡全球，短平快和個性化的媒介特征，加速了全球用戶感知模式的迭代與重塑。對于泛娛樂出海企業而言，誰能在碎片化時代高效、精準地洞悉用戶的標簽特征與行為軌跡，誰就能在新一輪的市場競爭中搶占先機。但想要從龐大的信息洪流中脫穎而出，絕非易事。

也因此，Aodi Zhang認為：“在本地化的營銷投放環節，打通素材創意、投放管理、預算分配與效果數據四大核心環節，以投放的實時數據反饋來驅動創意素材的生成與預算分配中各項指標的設定，最終建立起清晰的投放策略與增長模型，以數據模型前置營銷決策十分必要。易點天下旗下數據分析與增長模型平臺數眼智能也由此而來。”

與其他數據增長分析平臺不同，數眼智能基于易點天下過往大量的行業服務數據積累及內部數據中臺建設能力沉淀而來，可提供IAA-IAP數據模型、AI預估模型、AI預算分配模型、自助分析模型4大功能模型，并以此為依托激活營銷全鏈路數據潛能，從而驅動業務增長。

其中，IAA-IAP數據模型，可一鍵生成IAA、IAP核心指標報表模型，覆蓋買量、變現、行為核心30+指標，滿足多元數據分析與營銷決策訴求；AI預估模型，可幫助運營人員提前了解業務回收趨勢與回本周期，提前進行營銷策略的優化調整；AI預算分配模型，只需輸入投放KPI，即可自動優化預算分配并確保不同賬戶計劃的ROI最大化，原本耗時40分鐘以上的工作，現在僅需4分鐘即可完成；而自助分析模型，則可改變傳統數據分析流程中，運營人員必須依賴于技術人員編寫的SQL查詢來獲取和分析數據的窘境，幫助運營團隊提高數據分析效能，用數據指導營銷決策。

而對于絕大多數出海企業擔心的由于AI技術引入及數據平臺存儲成本過高而產生的云上成本與云資源管理優化問題，易點天下則推出了數眼智能+云服務一體化解決方案，為出海企業提供從出海路徑規劃、產品智能化升級到數字化營銷推廣的全鏈路解決方案，深度優化出海企業的整體成本結構與增長曲線。

2024年，全球泛娛樂市場風起云涌，作為中國出海企業國際化征程中值得信賴的同行者，近年來，易點天下不僅服務了像騰訊、拼多多等頭部互聯網企業，也與米哈游、Trip.com以及Bilibili等多個泛娛樂出海企業展開深度合作。未來，易點天下也將攜手更多生態合作伙伴以AI+數據兩大增長引擎，助力泛娛樂企業掘金全球市場。