美團優選率先出街AI繪畫戶外廣告，打造“省”心智

量子位的朋友們 2023-04-21 13:12:12 來源：量子位

科幻小說中的離奇景象，最近，在廣東一個海邊小城，成為了現實。

4月6日，中國率先出街的AI人工智能繪畫戶外廣告，登陸廣東汕頭，并將全城刊登連載十五天。這是美團優選明日達超市推出的公交站臺廣告：「省錢少女漫」。

據官方介紹，廣告中的漫畫作品，全部由人類創作+AI繪畫合作完成。這組作品的幕后，仿佛是《銀河帝國》中描述的場景照進了現實： AI機器人捕捉人類的語言指令，精確執行，制作出了符合人類想象的藝術作品。

對于復雜的漫畫型需求， AI繪畫無疑成為了高效的執行工具，但事實上，如何下指令，需要下足功夫。據了解，每一幅達到刊登出街標準的畫面，至少要撰寫過上萬字的描述詞。操控AI的人，需要在腦海中繪制出整張畫面，想象出每一個細節，拿人物繪畫來說，包括發色、劉海的走向、眉毛的彎曲形狀等都需要清晰下達文字指令，而不是任由AI自由發揮。人類，從創作執行者，變為創作指揮家。

這組腦洞大開的廣告作品，系列共10幅，均以可愛的省錢人作為漫畫主角，TA們熱情分享著誘人的晚餐食物：有高聳的新鮮肉山、大桶的海鮮盛宴、一望無際的豌豆苗草原等等，提醒人們：這些美味晚餐，在家自制統統只要1.99元到19.99元，“買菜做飯就上美團優選，真的真的省”。值得注意的是，這些晚餐還結合了廣東汕頭當地人的飲食習慣，比如汕頭人愛吃的海鮮大餐、滋補燉湯、潮汕砂鍋粥等地方菜品。

相比于戶外廣告千篇一律的大字報、明星大頭像照，美團優選這組「省錢少女漫」廣告，憑借漫畫超強的想象力和故事性，以及文案的夸張表達，在街頭很好地搶占了當地用戶的注意力，形成了一道城市風景線。

極具話題性的戶外廣告創意，對于美團優選來說，不是第一次了。去年 11 月份，美團優選就在廣東惠州做過一系列「省錢文學」的戶外廣告。每一種食材，都匹配一句文學作品中的金句來傳達它能夠給當地的人帶來「省」。

比如兜售四川黃檸檬的廣告，致敬了英國作家珍妮特·溫特森的《橘子不是唯一的水果》。在推介小米椒時，張愛玲的作品《愛》仿佛就是廣告的畫外音。除此之外，你還可以看到余華、朱自清、茨威格、王爾德、托爾斯泰等人的作品，在廣告中與俗塵凡世中的食材產生交響。

在這個快節奏的時代，創新的廣告，依舊能讓人慢下來甚至駐足，美團優選城市系列廣告，下一站會去到哪里，又會是怎樣的新鮮創意？我們翹首以待。