降低技術(shù)應(yīng)用門檻，易現(xiàn)推動(dòng)“AR+”邁上新臺(tái)階

量子位的朋友們 2019-10-15 18:05:30 來源：量子位

允中 發(fā)自 凹非寺

量子位 編輯 | 公眾號(hào) QbitAI

隨著5G時(shí)代的到來，中國(guó)將進(jìn)入萬物互聯(lián)階段，當(dāng)前，各行業(yè)都在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著，希望在這一巨大機(jī)遇中大展身手。AR產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是5G時(shí)代第一階段的最大應(yīng)用場(chǎng)景，受到了全球的密切關(guān)注。

無聲硝煙和戰(zhàn)火彌漫的AR行業(yè)，各方勢(shì)力正在暗中較勁。就在9月，國(guó)內(nèi)AR行業(yè)發(fā)生了一件里程碑式的大事件：全球最具影響力的盛會(huì)之一——戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，首次在中國(guó)專門落地AR峰會(huì)。來自全球各地的AR精英、AR產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們，幾乎塞滿了這個(gè)定向邀請(qǐng)制的行業(yè)峰會(huì)。

這是中國(guó)AR界前所未有的一次盛會(huì)，是與世界舞臺(tái)跨界牽手的一次大事件。峰會(huì)背后的主辦方——易現(xiàn)先進(jìn)科技，雖然低調(diào)，但頗有來頭，很可能是活躍在5G時(shí)代的一個(gè)不可小覷的生力軍。

筆者觀察到，IDC發(fā)布的《全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》顯示，截至2023年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)支出規(guī)模將達(dá)到652.1億美元，中國(guó)的AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正在爆發(fā)。

自2018年以來，微軟、蘋果、谷歌等國(guó)際巨頭爭(zhēng)相加碼VR/AR市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)呼之欲出。但是，中國(guó)的AR行業(yè)的行業(yè)教育，仍處于發(fā)展初期。

在眾人紛紛壘砌護(hù)城河的時(shí)候，易現(xiàn)先進(jìn)科技卻展現(xiàn)著立足行業(yè)發(fā)展的格局，對(duì)外界表示：以戛納AR峰會(huì)為起點(diǎn)，將正式啟動(dòng)AR行業(yè)賦能之旅，直接帶動(dòng)AR行業(yè)的落地實(shí)踐。

全行業(yè)賦能，易現(xiàn)憑什么？

易現(xiàn)是誰？為什么要做這樣看著“不夠自私”的行業(yè)投入？行業(yè)需要什么賦能？如何才能賦能？

易現(xiàn)先進(jìn)科技最早由互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易孵化，是國(guó)內(nèi)規(guī)劃最早、架構(gòu)最完整的AR平臺(tái)。得益于網(wǎng)易各大平臺(tái)海量用戶的AR應(yīng)用實(shí)踐，易現(xiàn)不僅積累了深厚的底層技術(shù)、形成了強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，并非常少見地，成為少數(shù)能利用網(wǎng)易各類平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)落地實(shí)踐的AR行業(yè)先驅(qū)。一句話概括：出身名門，會(huì)說會(huì)做。

據(jù)了解，易現(xiàn)包括網(wǎng)易洞見AR和網(wǎng)易影見AR兩大技術(shù)產(chǎn)品，可為國(guó)內(nèi)APP/Game 開發(fā)者、AR內(nèi)容開發(fā)者、以及品牌商提供全面的技術(shù)支持。網(wǎng)易洞見互聯(lián)網(wǎng)SDK，是基于國(guó)際領(lǐng)先的計(jì)算機(jī)視覺3D圖像技術(shù)的AR技術(shù)開發(fā)，APP開發(fā)者可通過接入洞見SDK，就能輕松使用穩(wěn)定低耗的AR服務(wù)，大大降低行業(yè)使用門檻。

從這些產(chǎn)品來看，易現(xiàn)一直在扮演有益產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的連接器和助推器角色，而不是獨(dú)占行業(yè)的大哥。這使得易現(xiàn)更愿意搭建AR行業(yè)人士交流和溝通的平臺(tái)，分享行業(yè)發(fā)展帶來的更大蛋糕。

AR行業(yè)，賦能不是一句能隨便說說的話。

一直以來，中國(guó)的AR產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)整體來說，相對(duì)薄弱；AR關(guān)鍵技術(shù)人才匱乏，產(chǎn)業(yè)鏈上下游比較分散，技術(shù)應(yīng)用呈現(xiàn)兩級(jí)分化。

一些實(shí)力雄厚的硬件公司根據(jù)發(fā)展需求，建立封閉的內(nèi)部AR開發(fā)平臺(tái)；但是對(duì)于大量的中小型APP開發(fā)者、品牌應(yīng)用商來說，研發(fā)應(yīng)用門檻高，成本大。行業(yè)缺乏通用的AR底層技術(shù)，沒有形成統(tǒng)一的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，很大程度上限制了AR在各行業(yè)的普及和推廣。

這種情況下，行業(yè)急需一個(gè)開放的AR技術(shù)生態(tài)企業(yè)，形成標(biāo)桿引領(lǐng)并教育行業(yè)了解并應(yīng)用。整體來看，推動(dòng)AR技術(shù)的商業(yè)落地，技術(shù)開發(fā)平臺(tái)、內(nèi)容、終端應(yīng)用場(chǎng)景三者缺一不可，而這恰恰是需要長(zhǎng)期技術(shù)和實(shí)踐積累的結(jié)果。

因此，易現(xiàn)的賦能有難點(diǎn)，需要照顧到產(chǎn)業(yè)鏈的上下游和方方面面：

對(duì)于創(chuàng)意公司和品牌方，重點(diǎn)需要提供AR創(chuàng)意策劃及內(nèi)容制作、傳播階段一系列的相關(guān)支持。讓未接觸過AR技術(shù)的行業(yè)專家，能快速以營(yíng)銷為抓手，找到AR與業(yè)務(wù)的鏈接。

對(duì)于內(nèi)容開發(fā)者，易現(xiàn)希望線上可利用網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、京東、網(wǎng)易嚴(yán)選等易現(xiàn)合作的流量APP平臺(tái)，讓AR廣告內(nèi)容投放成為可落地模式。而在線下， 網(wǎng)易洞見APP為開發(fā)者提供了入口，幫助完善線下運(yùn)營(yíng)，新零售、?旅、展會(huì)展館等場(chǎng)景的AR內(nèi)容體驗(yàn)，為用戶提供新的商業(yè)價(jià)值。

這種賦能的能力，來自于自2011年起，網(wǎng)易對(duì)AI領(lǐng)域的不斷探索與沉淀，經(jīng)由網(wǎng)易系A(chǔ)PP觸達(dá)近10億用戶，峰值期間覆蓋8000萬人/天的考驗(yàn)。2019年易現(xiàn)AR技術(shù)成功進(jìn)行獨(dú)立融資，集中于由AI賦能的AR和數(shù)據(jù)智能業(yè)務(wù)。目前，易現(xiàn)AR技術(shù)已經(jīng)具備了為全行業(yè)技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容、場(chǎng)景賦能的能力，既有創(chuàng)意，又有實(shí)力。

“AR+”多領(lǐng)域?qū)嵺`，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

值得注意的是，網(wǎng)易強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)為易現(xiàn)AR奠定了基礎(chǔ)，而其多年來形成的游戲、新聞、音樂、教育等內(nèi)容生態(tài)體系，也是其他AR企業(yè)不可比擬的先天優(yōu)勢(shì)。目前，易現(xiàn)旗下產(chǎn)品洞見、影見已經(jīng)在游戲、零售、教育場(chǎng)景下進(jìn)行了不同程度的實(shí)操落地。

憑借網(wǎng)易游戲技術(shù)生態(tài)，洞見首先在游戲領(lǐng)域大展身手。由洞見參與的AR游戲《悠夢(mèng)》上線后，多次得到蘋果官方的推薦；其參與的網(wǎng)易游戲《陰陽師》、《倩女幽魂》、《三少爺?shù)膭Α吩谟脩糁卸夹纬闪税咐?jí)的口碑。

在新零售場(chǎng)景，洞見與網(wǎng)易云音樂、農(nóng)夫山泉合作推出的“樂評(píng)”，作為首例AR營(yíng)銷在AR界一炮打響；與哈根達(dá)斯推出的奇幻世界獲得了認(rèn)可，并榮獲廣告界大獎(jiǎng)；與瑞幸咖啡合作的AR雪景，刷屏朋友圈；以及與蔚來汽車合作，打造了國(guó)內(nèi)第一個(gè)多人AR落地案例。

易現(xiàn)AR技術(shù)多個(gè)不同領(lǐng)域、不同場(chǎng)景的實(shí)踐，幫他們積累著AR行業(yè)靠時(shí)間才能獲得的寶貴經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)。而這些，易現(xiàn)先進(jìn)科技 正在以賦能的形式，向很多行業(yè)合作伙伴逐步開放分享。

AR賦能，行業(yè)迎來大變革

全球的“AR+”市場(chǎng)需求正在爆發(fā)，從國(guó)內(nèi)來說，AR產(chǎn)業(yè)化賦能和市場(chǎng)教育幾乎處于空白階段。此時(shí)，易現(xiàn)打造的AR開放生態(tài)，是希望品牌、開發(fā)者、營(yíng)銷人、教育等垂直行業(yè)的上下游合作方，能聚合在一起，共同迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)。

易現(xiàn)AR+創(chuàng)意，洞悉了萬物媒介都成為體驗(yàn)式營(yíng)銷入口的趨勢(shì)。通過易現(xiàn)的賦能，過去的營(yíng)銷和增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人，將大大開拓廣告形態(tài)的新邊界；在游戲領(lǐng)域，AR技術(shù)增強(qiáng)了游戲的臨場(chǎng)感，為用戶帶去了更好的體驗(yàn)。在電商零售的廣泛應(yīng)用，將實(shí)現(xiàn)更有親和力的與消費(fèi)者對(duì)話。

為實(shí)現(xiàn)這一切，易現(xiàn)首次承擔(dān)起AR市場(chǎng)的普及和教育重任。

易現(xiàn)牽手戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)共同落地AR峰會(huì)，同時(shí)也首次將戛納AR創(chuàng)意學(xué)院帶到中國(guó)，是意圖以這個(gè)大事件撬動(dòng)AR行業(yè)和外圍相關(guān)人士的關(guān)注，意圖推動(dòng)中國(guó)的AR全產(chǎn)業(yè)鏈普及。而目前所做的一切都居然只是剛剛開始。

根據(jù)內(nèi)部消息，易現(xiàn)從今年開始，將與戛納聯(lián)手繼續(xù)推進(jìn)AR創(chuàng)意學(xué)院，在產(chǎn)業(yè)賦能方向加大投入，以完全開放的動(dòng)作和態(tài)度，嘗試與更多品牌、代理公司、開發(fā)者共建生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

他們提供的賦能方式非常慷慨，不限于提供免費(fèi)的行業(yè)培訓(xùn)、宣講、研討會(huì)和各種案例的解讀、項(xiàng)目的共同開發(fā)等等，甚至合作方可以訪問主頁和公號(hào)，隨時(shí)咨詢。（易現(xiàn)官網(wǎng)：http://www.ezxr.com/?utm_source=liangziwei&utm_medium=readmore&utm_campaign=article20191015&utm_term=enabling）

這對(duì)于那些對(duì)AR技術(shù)疏于了解或缺少落地支持的行業(yè)人士來說，是個(gè)非常利好的消息。

3G有社交媒體，4G有短視頻，5G有AR。每一個(gè)時(shí)代都有先吃螃蟹的人，而帶著這么多人吃螃蟹，易現(xiàn)也算是獨(dú)樹一幟。也許，推動(dòng)5G AR普及的下一代巨星，就是他。畢竟，愛出者愛返，這句老話總不會(huì)錯(cuò)。

—完—