變天了！日系汽車三強，中國市場銷量集體崩盤

一凡 2024-04-06 18:39:51 來源：量子位

一凡 發自 副駕寺

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日系銷量崩盤，比預計中還快、還猛。

日產銷量暴跌30%，本田直接腰斬，第一大車廠豐田在內卷的中國市場，也沒穩住。

日系三強銷量加一塊，還不及比亞迪一家。

市占比曾達30%的日系車，上個月市場份額已滑落至14.4%，預計今年將創新低。

但從更大的市場來看， 日系車銷量還不錯，“兩田”在美國一季度銷量大漲。

不過如果我們將目光從大洋彼岸，轉向周邊，比如泰國，則會發現，日系崩盤的苗頭，在東南亞開始顯現了。

日系三強崩盤

3月銷量戰報公布，新勢力集體反彈，市場有所回暖。

而日系這邊卻一片慘淡：

首先，跌的最狠的，是本田中國。

東風本田3月銷量2.8萬輛，同比下滑51.5%。廣汽本田3月銷量為3.2萬輛，同比下滑50.1%。

本田銷量相比去年腰斬，日產的情況也沒好到哪兒去。

3月份，日產汽車在中國售出8.7萬輛，同比下滑了32.6%。

最后是日系“大BOSS”豐田，業績一樣堪憂。

此前日系顯現出敗相，有人認為，豐田可以從日系“兄弟”中吸血，維持自身地位。

“我打不過比亞迪，還打不過你本田日產？”，有網友替豐田感嘆道。

實際上也是如此，去年靠著一系列措施，豐田基本盤并沒有動搖，銷量只是微跌了1.7%。

然而今年3月份，新款凱美瑞上市也沒能挽回銷量。

廣汽豐田3月份只賣了5.53萬臺車子，32%的銷量跌幅和日產持平。

一汽豐田暫未公布銷量數據，但昨天推出了20億購車置換補貼，至高可享1.6萬元。

這樣來看，一汽豐田3月的銷量也未必理想。

現在簡單計算一下，我們會發現，中國汽車來到了這樣一個時刻：

比亞迪3月月銷量為301631臺，日系三強除去沒有公布成績的一汽豐田，總銷量為20.23萬輛，和比亞迪差距在10萬臺。

而一汽豐田去年同期銷量為6.94萬輛，即便按20%增幅計算，日系三強銷量總和，不及比亞迪一家。

日系三強在3月全面崩盤，為什么會這樣？

從日系面臨的外部環境來看，中國市場實在太卷，比亞迪一句“電比油低”，新一輪價格戰轟轟烈烈，在國產車面前，日系車不再具有性價比優勢。

拿日產來說，去年全年銷量有44%都來自軒逸**，這款車終端能優惠到7萬多甚至更低，面對“998秦”尚能一戰。

可是對上“798秦”，立即就招架不住了：

A級轎車市場失守，讓早前玩了一手“三缸奇駿”的日產，銷量雪上加霜。

外部市場環境大變，內部日系轉型步伐也太慢。

集中表現在最新產品上，從日系帶頭大哥豐田身上就能看出來。

前有純電車BZ4X和BZ3接連撲街，今有第九代凱美瑞車機全系8155芯片，“電比油低”的時代，混動車型比燃油起售價貴出8000。

新款凱美瑞上市當晚，就被網友拉出和國產新能源對比，收獲一頓銳評：

有網友感慨，如果不是國產車崛起，豐田甚至敢在中控給你配收音機，中控屏就不要想了。

所以坐吃山空，甚至主動玩火的日系，如今與國產車對比，是這樣的表現：

買車不便宜，用車也不經濟，二手車并不保值。

人們總是感慨電車不保值，油車保值，雷凌凱美瑞保值，這種情況其實早就發生了變化。

比如雷凌1.5L CVT車型，2022年指導價為11.38萬元，年初終端只能給出2.3萬元的優惠，到年末優惠則能給到超4萬。

算上購置稅一臺落地還不到8萬塊的車，一年虧掉1.8萬，談什么保值。

老款凱美瑞當時的售價，一年也跳水超過兩萬了。

買車用車二手車，日系在整個環節，整體失去了性價比，壁壘被攻破，潰敗崩盤是必然的。

這種崩盤早有有跡象，上個月《日本經濟新聞》就報道，日產和本田計劃削減產能。

其中日產削減的產能和跌幅相近，為30%。跌的最狠的本田最樂觀，只計劃削減20%。

兩家當時都沒有直接否認，目前尚不清楚削減產能的具體情況。

上個月，日系整體份額在國內已跌至14.4%，今年可能還會再創新低。

但是日系在美國市場的表現，與國內市場表現出了相反的勢頭。

北美優勢仍在，“后花園”遭反攻

豐田和本田率先公布了美國市場的一季度銷量表現，數據顯示，兩家都收獲了不錯的增長。

2024年一季度，豐田（含雷克薩斯）在美累計交付超56.5萬輛汽車，相比去年同期增長超20%。

本田汽車同期交付了大約33.9萬輛車，同比增長17.3%。

在報告中，還都體現了兩家轉型成果不錯：

本田的混動車型銷量達到歷史最好水平，豐田交付的車子中，電車占比超36.6%。

看來馬斯克要加油，趕緊把特斯拉“小鋼炮”搞出來，讓美國人民見識一下更便宜更好的電車了。

“兩田”為代表的日系，在美國市場雄風不減。

但在一些市場，比如長期被稱作“日系后花園”的東南亞，日系則開始顯現出與國內相同的勢頭。

泰國，則是東南亞最活躍的汽車市場，由于歷史原因和政策推動，泰國成為全球第九大汽車生產國。

日系車在泰國的市占率常年在90%左右，但就在去年滑落至78%，個別月份甚至跌至75%。

因為，國產新能源來了。

日系滑落的同時，國產車在泰國市占率則從5%升至11%。

份額不算多，但這只是個開始，國產車正大舉攻入泰國市場。

比亞迪2月中旬官宣，三季度泰國工廠將投產，年產能約15萬臺，滿足泰國本土需求的同時，還將銷往東盟國家。

新勢力中，極氪和小鵬也在籌備今年向泰國銷售車輛。

此前還有上汽、長城、長安和哪吒等一眾品牌，都已在泰國建廠或賣車。

當地也對新能源增長充滿信心，泰國智庫開泰研究中心預計，2024年泰國純電動汽車銷售量將達到8.5萬~10萬輛，同比增長25%~47%

隨著國產車加速出海，在東南亞，被王傳福評價為“全面落后”的日系車，大概率將重復在國內的命運。

不可否認的是，日系積累雄厚，豐田仍是全球第一大車廠。

即便是如今在國內，銷量淪落至連新勢力都不如的馬自達，去年全球銷量也突破了111萬輛。

國產車對上傳統巨頭，就像闖關游戲打BOSS，先清小兵，再斬主將，積攢優勢，拿下二塔，然后上高地拆水晶，最后才直撲大本營。

羅馬不是一天建成的，當然也不會在一天敗落。

起碼現在，國產新能源崛起，普羅大眾已經享受到了實惠。

沒聽說還有人加價買車，同等配置車更便宜，出行成本也更低，滿油滿電2000km續航的車型，正在路上。

以及智能化加持，車內娛樂性和出行安全度，雙雙提高。