AI驅(qū)動下，品牌高質(zhì)增長成破局關(guān)鍵丨阿里媽媽未來商業(yè)獎頒獎盛典落幕
在AI時代，一切品類都值得重做一遍。
3月20日，由阿里媽媽主辦的“阿里媽媽未來商業(yè)獎（秋冬季）頒獎盛典”在上海圓滿落幕。
會上，阿里媽媽宣布了一系列舉措，包括：
- 升級自研廣告大模型
- 迭代AI投放模式
- 發(fā)布全新品牌心智增長度量體系
- ……
提供AI經(jīng)營全鏈路的提效路徑，助力品牌在AI時代贏得高效高質(zhì)增長。
平臺賦能：阿里媽媽三大升級釋放確定性增長機會
“AI時代，就是工具迭代+能力迭代+組織迭代。長期主義和好產(chǎn)品的價值將被成倍放大。”財經(jīng)作家吳曉波在開場演講中，剖析了當(dāng)前商業(yè)環(huán)境的核心變量。
他談到，消費者正從“被動需求”轉(zhuǎn)向“主動價值追尋”，消費決策鏈路高度線上化、個性化，而AI技術(shù)正在重構(gòu)人、貨、場的互動邏輯：
AI重塑供應(yīng)鏈、用戶洞察和商品創(chuàng)新的當(dāng)下，品牌必須通過技術(shù)升級來掌握主動權(quán)。
△阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊
阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊在現(xiàn)場分享時表示，AI時代，重構(gòu)正在發(fā)生。
未來，商家明確目標(biāo)，阿里媽媽AI將從洞察到創(chuàng)意，從策略到執(zhí)行幫助商家實現(xiàn)全鏈路經(jīng)營提效，成為品牌增長的強勁引擎，讓消費者對品牌的主動搜索力，成為AI電商時代品牌價值的可衡量指標(biāo)。”
據(jù)介紹，阿里媽媽聚焦提升消費者對品牌的主動搜索，助推商家增長提效這個核心目標(biāo)，升級廣告自研模型LMA，參數(shù)規(guī)模提升10倍，達到萬億級參數(shù)級別，將更好地助力商家理解消費者，實現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨匹配。
同時AIGB自動生成式出價能力迎來AIGB-R1版本，驅(qū)動“全站推廣”機制升級，可助力商家以最優(yōu)的渠道組合和價格觸達消費者，并在投放過程中實時智能調(diào)優(yōu)、實現(xiàn)更確定的交付結(jié)果，大幅提升ROI達標(biāo)率，商家可以期待比過去“更快的冷啟動速度”和“更好的點擊轉(zhuǎn)化率”。
這是阿里媽媽結(jié)合AI在深度理解用戶、理解消費者訴求后帶來的全新的投放體驗。
此外，AI-Agent也在商家經(jīng)營中扮演越來越重的角色。
經(jīng)營助手“AI小萬”不僅能在商家投放經(jīng)營中解惑答疑，還能根據(jù)商家需求給出適合商家的推薦投放建議和策略，直達經(jīng)營結(jié)果達成。
數(shù)據(jù)顯示，AI小萬能幫助單客戶日均節(jié)省時長1.39小時，累計幫助商家解決472.6萬次經(jīng)營問題。
而在AI時代，一切品類都值得重做一遍。
阿里媽媽全新推出的“品牌新力”度量模型，將消費者對品牌的主動搜索定義為品牌心智核心指標(biāo)，提供一套可被復(fù)制、可衡量的增長路徑，助力品牌重塑新品類、挖掘新趨勢。
獎項揭曉：AI重構(gòu)增長范式，51個標(biāo)桿案例詮釋未來經(jīng)營
作為電商行業(yè)首個聚焦“AI+數(shù)智經(jīng)營”的大獎，阿里媽媽未來商業(yè)獎以“發(fā)掘未來型經(jīng)營方法、引領(lǐng)行業(yè)新趨勢”為使命，本季共設(shè)立兩大賽道、十大獎項，覆蓋從成熟品牌的全域經(jīng)營到新銳品牌的突圍實踐。
獲獎案例展現(xiàn)了AI技術(shù)對經(jīng)營的全鏈路提效。
例如，獲得人群經(jīng)營增長獎的醫(yī)研品牌綻妍，從線下院線B端起家，2019年轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，近年來借助AI全鏈路站內(nèi)外精準(zhǔn)種草及全域投放，2024年GMV增至3億+，增速達40%+ ，從傷口敷料類目TOP20躍升到TOP3。
年度品牌大獎獲獎品牌珀萊雅在盛典現(xiàn)場分享時表示：“在品牌產(chǎn)品力迭代的同時，離不開阿里媽媽數(shù)智力和AI能力幫助品牌營銷的升級和提效。”珀萊雅利用阿里媽媽的AI賦能，從場景、人群與內(nèi)容三個維度進行了有效的增量創(chuàng)新，實現(xiàn)人群資產(chǎn)增長3000萬。
阿里媽媽表示，這些標(biāo)桿案例不僅驗證了“AI驅(qū)動增長”的可行性，更成為行業(yè)破局經(jīng)營瓶頸的范本。
阿里媽媽表示，未來商業(yè)獎的創(chuàng)立初衷不僅是表彰標(biāo)桿，更在于凝聚行業(yè)認(rèn)知——在AI時代，商家需主動擁抱技術(shù)重構(gòu)經(jīng)營邏輯：
“過去，品牌依賴流量紅利；如今，高質(zhì)增長依賴于數(shù)據(jù)驅(qū)動的科學(xué)決策與消費者深度共鳴。AI一直是阿里媽媽的基因：在阿里媽媽，AI正在成為每個商家朋友的‘經(jīng)營優(yōu)化師’，幫助千萬商家實現(xiàn)高質(zhì)增長。”
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